案例研究
CPG 品牌如何在不依賴 Cookie 或行動裝置廣告 ID 的情況下，實現 20 倍的廣告投資報酬率
使用的商品：
目標
- 擴展現有的行銷策略
方法
- 透過亞馬遜 DSP 採用亞馬遜廣告內容相關投放。
結果
- 觸及增加 65% 以上
- 20 倍的廣告投資報酬率 (ROAS)
內容相關投放 (測試版) 是其中一項最新的亞馬遜廣告商品，可協助重新定義業界最古老的廣告格式之一。現在，我們推出新的情境產品 (測試版) ，其功能遠遠超出「遊艇雜誌中的遊艇」： 例如，汽車評論網站可能會為銷售數位手錶的品牌帶來更多廣告轉換，而非專門從事服裝的網站。
這一切都要歸功於我們的「基於訊號的行銷」。 其表示，品牌頭一次可以運用亞馬遜廣告的情境定位功能，利用植根於我們當前零售、娛樂和數字體驗的主動信號，而無需依賴 cookies 或行動廣告 ID。
此外，行銷人員還可以利用亞馬遜廣告分類法，這是另一個創舉，該分類法包括 40,000 多個產品類別，使品牌能夠接觸到亞馬遜商店以及第三方網站上的客戶。這可讓品牌在執行廣告活動時有更精確的控制權，因為他們可以將「數位手錶」等類別與特定商品類型（例如「手錶腕帶」）配對。
與以往無法定址的顧客或沒有移動設備廣告編號或第三方 Cookie 的顧客觸及增加了 45%
CPG 品牌的新受眾增加 66%，包括從未接觸廣告活動的顧客
與依賴 Cookie 的舊式行銷策略相比，CPG 品牌有高達 20 倍的廣告投資報酬率（59 分美元至 12 美元）
解決未來的問題
亞馬遜廣告的內容相關投放旨在解決不斷變化的媒體環境。在此情況下，品牌正逐步淘汰第三方 Cookie 以及 iOS 等作業系統所做的變更。雖然測試版產品仍處於初期，但結果顯示品牌可能不需要依賴行動廣告 ID 或 cookie 來提高效能。
例如，參與測試計劃的一家消費包裝商品 (CPG) 公司表示，亞馬遜廣告 (Amazon Ads) 的情境定位產品表現優於其自身舊式的行銷策略或涉及 cookie 的行銷策略。在接觸先前不可定址的受眾（或沒有行動廣告 ID 或第三方 Cookie 的受眾）後，該品牌的增長了 65% 以上。該公司表示，觸及增加為其品牌帶來 20 倍的廣告投資報酬率 (ROAS)，從 59 美分提升至 12 美元。此外，在接觸執行 Firefox、Safari 或 iOS 作業系統的使用者方面，也有 45% 的成長。
結果顯示，品牌可利用其已熟悉的產品來解決未來的尋址問題，同時優先考慮客戶信任，而不會犧牲相關性或廣告效能。
我們的情境定位還專注於客戶現在積極採取的行動，從而將產品與傳統行銷策略區分開來。對於媒體採購人員來說，依靠過去的資訊有時會造成問題，例如，曾經購買檯燈的人可能已經完成了購買。然而，亞馬遜廣告 (Amazon Ads) 的情境定位專注於客戶目前正在積極採取的行動。所有這一切都與我們基於訊號的行銷相輔相成。