案例研究
Honda 和亞馬遜廣告透過人工智慧驅動的個人化電動車廣告活動讓受眾掌握主動權
2024 年 7 月 16 日 | 作者：資深內容經理 Jenn Roberts Ma
目標
- 提高 Honda 首款全電動 SUV 發佈的認知度
- 影響受眾將 Honda Prologue 視為家庭友善和環保的選擇
- 為 Honda Dream Generator 工具產生流量
方法
- 標誌著亞馬遜廣告品牌創新實驗室首次開發了一項以使用生成式 AI 製作的創意素材為特色的廣告活動
- 使用行動呼籲橫幅和 Amazon.com 首頁包版廣告以引導受眾使用自訂影片製作工具
- 整合多種數位管道，包括亞馬遜品牌旗艦店、Fire TV 和亞馬遜 Echo 裝置
結果
- 提升了 Honda Prologue 家庭友善和環保的認知度
- 提升無輔助品牌知名度
- 增加購買意向
想像一下，只需在手機、電腦、Echo Show 或 Fire TV 裝置上回答幾個簡單的問題，就能製作一部自己選擇的冒險公路旅行電影。選擇完成後，您的故事幾乎立即變得栩栩如生，將您帶到神奇的天空王國；綠樹成蔭、恐龍棲息的叢林；微型花園；甚至是未知的外太空。電影結束後，您可以分享您的動畫創作，供其他人觀看和體驗……或重新開始講故事的旅程。
聽起來像場夢嗎？ 再想想，這個富有想像力的概念是由 Honda 和亞馬遜廣告開發的真實廣告活動的基礎，以標誌著 2024 Prologue（汽車製造商首款全電動 SUV）的發佈。相當合適的是，這種虛幻的啟用以一種名為 Honda 夢想產生器的首個人工智慧 (AI) 驅動工具為中心，使受眾能夠自訂和分享他們的故事。
繪製廣告活動願景
從一開始，Honda 就致力於開展大膽、突破界限的廣告活動，以標誌著這家汽車製造商具有里程碑意義的汽車發佈。因此，他們決定與亞馬遜廣告品牌創新實驗室合作，這是一個由策略師、創意人員、設計技術人員和工程師組成的全球團隊，他們合作以建立根據廣告商目標量身打造的解決方案。
Honda 行銷資深經理 Phil Hruska 表示，該品牌希望打造「一個創新且富有吸引力的廣告活動，讓顧客享受 Honda 首款淨零碳排 SUV 的樂趣。」 他解釋說：「全新、全電動 Honda Prologue 的推出是該品牌的關鍵時刻。因此，我們決定利用亞馬遜廣告品牌創新實驗室的創造力，為顧客和家庭提供有趣的機會，使用 Honda 夢想產生器將夢想和想像力實現。」
品牌創新實驗室總監 Kate McCagg 表示，Honda 測試新方法和新興技術的渴望是亞馬遜廣告團隊的「靈感」。她解釋：「Honda 願意在這個創意之旅中與我們一起捲起袖子親力親為，這簡直令人難以置信，我們非常高興顧客能夠體驗它。」
讓受眾坐在駕駛座
本田夢想產生器擁有 190 多種故事變體，為受眾提供製作真正獨特的 Honda Prologue 冒險電影的機會。觀眾可以在觀看 Fire TV、滑動手機、使用 Echo Show 裝置或在電腦上購買亞馬遜商品時選擇電影創意素材的標準，例如角色（包括各個年齡層的人，有助於引起人們對 Prologue 適合家庭使用的功能之關注）、設定和道具。然後，Honda 夢想產生器將這些使用者提供的輸入內容與 AI 產生的視覺效果結合，製作一個長達兩分鐘的動畫影片（其中包含 Prologue），所有這一切都在幾秒鐘內完成。
該計畫標誌著品牌創新實驗室已首次開發了一項使用生成式 AI 製作的創意素材為特色的廣告活動。為了實現此想法，他們與由製作服務 1stAveMachine 領導的插畫家、傳統動畫師、3D 藝術家、電影導演和 AI 開發人員團隊合作，透過新的生成式 AI 工具客製化了動畫技術的應用。該過程包括將超過 300 個書面提示與 20 多個自訂的 AI 模型合併，並轉換 457 個手繪圖，總共超過 500 個動畫小時和 3,837 個 AI 渲染圖，讓顧客在製作不同的冒險電影時享受無盡的樂趣。
根據 Ad Age 報導，Hruska 表示，「使用生成式 AI，我們能夠從提出一些概念，發展到以非常高的規模和一致性產生故事。」1
該廣告活動策略還專注於提供可見的機會來吸引受眾使用 Honda 夢想產生器，包括行動呼籲橫幅以及 3 月 15 日體驗推出時的 Amazon.com 首頁包版廣告。
McCagg 表示：「我們的團隊致力於擴展可供廣告商使用的亞馬遜生活方式畫布，而且在這項計畫中，我們能夠整合包括亞馬遜品牌旗艦店、Fire TV 和亞馬遜 Echo 裝置的多樣化數位渠道。」「透過這些眾多的顧客接觸點，我們希望幫助 Honda 觸及並吸引以不同方式消費內容的廣大受眾。」
為未來充電
自 3 月推出以來，該廣告活動已有助於提升 Honda 的互動、購買意向和行業熱潮。與他們的品牌目標一致，Honda 看到 Prologue 的家庭友善和環保認知度有所提升。2 整體而言，該廣告活動帶來了所有關鍵指標顯著提升，包括無輔助品牌知名度和購買意向。3
Hruska 表示：「看到如此廣泛的受眾參與 Honda 夢想產生器，真是令人興奮。」「這些反應再次證明我們的顧客希望有機會參與高度個人化的廣告體驗，而他們可以幫助塑造這種體驗。」
McCagg 也對這項合作的影響充滿熱情，補充說：「這項計畫無疑將有助於為品牌創新實驗室未來活動的工作提供資訊，我期待看到我們下一步的發展方向。當新興技術可以用來使廣告對受眾更有意義時，我們總是很高興歡迎這些技術。」