VMLY&R Commerce 與 Stackline 幫助 General Mills 在地球月期間大放異彩

影片串流訂閱在美國家庭中的日益普及，為受眾創造了與戶外聯繫的新機會，即使他們無法親自造訪自然空間。每年四月舉行的地球月是聚焦大自然之美的絕佳機會，同時也支持保護地球的計畫。

General Mills 選擇利用這段時間幫助將綠色空間直接帶入消費者的家中。他們還試圖凸顯他們旗下的品牌，這些品牌優先使用可回收或可堆肥包裝，並參與抵消其環境影響的專案，例如 Nature Valley，LÄRABAR，EPIC 和 Annie's。

為了實現這些目標，General Mills 向亞馬遜廣告夥伴 VMLY&R Commerce 與 Stackline 尋求協助。他們一起透過 Fire TV 和 Stream It Forward 計畫為美國製作了一支 Prime 影片。這個以 Fire TV 為基礎的行銷計畫稱為 Press Play for Nature，為受眾提供了機會串流影片內容並幫助為國家公園基金會 (NPF) 籌集資金，該組織保護和改善 400 多個美國國家公園，從而使現在和未來世代受益。受眾每觀看一小時，General Mills 會捐贈 1 美元給 NPF。

透過使用亞馬遜 DSP、推廣廣告以及來自亞馬遜行銷雲 (AMC) 的洞察，此廣告活動還凸顯了 General Mills 品牌，這些品牌以其永續發展計畫和與自然的真實聯繫而聞名。AMC 的洞察是廣告活動成功的關鍵。VMLY&R Commerce 與 Stackline 利用此資訊分析接觸多個亞馬遜廣告媒介觸點的顧客之轉化路徑。

夥伴瞭解到，讓顧客接觸特定系列的廣告類型（Fire TV、品牌推廣和亞馬遜 DSP 轉化）可以大幅提高廣告投資報酬率 (ROAS)。VMLY&R Commerce 與 Stackline 利用 AMC 洞察精確地量身打造廣告順序，使廣告投資報酬率提高了 203%。¹

對於無法輕鬆造訪綠色空間的 1 億美國人來說，Press Play for Nature 廣告活動提供了一個獨特的機會，讓他們進一步瞭解我們的星球並為保護地球做出貢獻。消費者在 Prime 影片上觀看了 102,000 小時的紀錄片，最終捐贈給 NPF 的最高可能金額為 100,000 美元。² 在廣告活動期間，General Mills 的品牌旗艦店在亞馬遜上創下了迄今為止最好的一週銷售業績，淨銷售額增長了 47%。³

在亞馬遜廣告夥伴 VMLY&R Commerce 和 Stackline 的協助下，General Mills 能夠部署成功的廣告活動，不僅促進銷售額，還幫助保護美國各地的國家公園。VMLY&R 和 Stackline 因引領了具有正面影響力的強大廣告策略，而在 2023 年亞馬遜廣告合作夥伴獎中榮獲創意品牌建立獎 (Endemic)。

瞭解 VMLY&R Commerce 與 Stackline 如何協助您對廣告活動和其他的內容做出良好的改變。