案例研究
透過 Prime 影片和串流電視廣告體驗阿布達比，激發全球旅客的探索欲望
目標
- 增加阿布達比的旅遊需求
- 改變觀感，將阿布達比定位為全年經濟實惠的旅行目的地
方法
- 推出「阿布達比 101 項必玩行程」廣告活動
- 利用 Prime 影片廣告、串流電視廣告和 Twitch 廣告，將阿布達比的形象擴展到家中最大的螢幕
- 建立與全球受眾相關的內容
結果
- 觸及超過 1,800 萬個獨立使用者，產生超過 3,900 萬次曝光數
- 超過所有影片商品平均影片完整播放率 91%
- 覺得阿布達比物有所值的認知提升 13 個百分點
阿布達比是阿拉伯聯合大公國的首都，以其豐富的文化遺產和令人驚嘆的景點而聞名。這個充滿活力的旅遊勝地，主要是由阿布達比文化和旅遊部及其目的地品牌 Experience Abu Dhabi 負責形塑。
為了提高夏季旅遊需求，體驗阿布達比與亞馬遜廣告合作推出「阿布達比 101 項必玩行程」廣告活動，這個計畫的亮點是阿拉伯聯合大公國 101 個不容錯過的景點。此廣告活動想要強調阿布達比豐富的文化、溫馨的氛圍和經濟實惠的行程，以改變觀感及增加夏季旅遊需求，將這座城市定位為適合全年旅遊的目的地。
基於洞察的方法
體驗阿布達比的核心受眾主要是來自美國、英國、德國、義大利和法國的國際旅客。根據全球網路指數，這些地區有 68% 的亞馬遜消費者通常在海外度假，1 而 63% 計劃在未來 12 個月內進行國際旅行。2 此外，41% 的亞馬遜消費者喜歡長途假期，並表明他們有興趣探索阿布達比等目的地。3
此外，有 40% 即將來到這些地點的旅客目前使用亞馬遜商品或服務，展現他們與亞馬遜資產的密切關係。4 這為體驗阿布達比提供了一個獨特的機會，得以使用各種亞馬遜廣告解決方案與相關受眾建立聯繫。
在手機之外深入家中
該廣告活動使用 Prime 影片廣告、串流電視廣告和 Twitch 廣告，將阿布達比的形象擴展到家中最大的螢幕，創造身歷其境的體驗，並且與顧客喜歡觀看的內容自然整合。主要廣告活動訊息「阿布達比 101 項必玩行程」生動呈現各式各樣的景點活動，包括阿布達比羅浮宮等文化經典、驚險刺激的阿布達比法拉利世界，以及薩迪亞特島度假村的寧靜海灘。這些視覺效果在影片內容之前或期間，呈現於無法跳過的全螢幕廣告中，藉此在周全的互動式環境裡傳達訊息。
體驗阿布達比的「阿布達比 101 項必玩行程」廣告活動影片。
這些創意內容進一步加強了體驗，透過展示旅客以母語享受這些目的地的情景，使訊息更能引起全球受眾的共鳴。這個方法強調阿布達比的夏季能提供無與倫比的體驗，但其他季節也同樣令人驚豔。此外，他們也使用 Twitch 來進一步擴大觸及範圍，將阿布達比之美呈現給下一代旅客：成人 Z 世代。這種具有高影響力的視覺效果和多元媒體展示位的策略組合，使阿布達比成為充滿活力的必訪目的地。
串流電視取得成功
該廣告活動在所有站點都帶來了成效，表示它能有效觸及和吸引國際旅客。 它的總觸及超過 1,800 萬個獨立使用者，產生超過 3,900 萬次曝光數。 5 平均影片完整播放率超過所有影片商品的 91%，高於業界標準 9.28 個百分點。6
根據品牌提升洞察研究計算，該活動成功改變了高家庭收入人口 (HHI) 人口的看法。在 35 歲至 44 歲的年齡層中，對阿布達比物有所值的看法增加了 13 個百分點。7 在 45 至 54 歲的年齡層中，這種正面的變化更加明顯，同一指標上升了 14 個百分點。8
此外，活動中使用的串流電視格式已證實有助於廣告回想。在電視上觀看廣告的 35 歲至 44 歲及 65 歲以上的 HHI 顧客，廣告回想率顯著提升 9 個百分點。9 這些結果凸顯該活動成功觸及廣泛的受眾、積極影響觀感和創造令人難忘的印象。
1-4 全球網路索引，美國、法國、英國、德國，2023 年第一季至 2024 年第一季
5-9 亞馬遜研究，美國、法國、英國、德國，2024 年