案例研究
印度護膚品牌 Dot & Key 利用亞馬遜 miniTV 與成年 Z 世代和千禧世代共同發光
使用的商品：
亞馬遜 MX Player（以前的 miniTV）
目標
- 接觸到以成年 Z 世代和千禧世代女性為主的相關觀眾群體
- 提高品牌知名度
- 改善品牌召回
方法
- 擔任兩個 miniTV 節目的贊助商
- 將品牌融入與內容相關的節目中
- 運用插播影片廣告
結果
- 品牌知名度提升 (2.8%) 和品牌偏好 (2%)
- 品牌召回率提高 65%
- 實現品牌考慮度提升 (4.2%) 和購買意願提高 (0.7%)
- 在保濕霜和防曬產品類別中，產品詳情頁面瀏覽量增長了 100%
探索 Dot & Key 如何接觸相關受眾
Dot & Key 成立於 2018 年，是一家年輕的品牌，提供護膚解決方案，產品包括防曬霜、保濕霜、臉部精華、洗面乳、護唇膏等，專注於服務位於印度大城市和一線城市的成年 Z 世代及千禧世代女性。他們的數位策略旨在平衡有機內容行銷與廣告投放，以提高品牌的知名度。
亞馬遜 miniTV： 全新的焦點
當 Dot & Key 希望透過影片串流渠道接觸到他們的核心觀眾時，他們決定利用亞馬遜 MX Player（前身為 miniTV），這是一個在印度營運的影片廣告解決方案，提供各種與年輕成人相關的委託內容，涵蓋多樣化的類型。具體來說，Dot & Key 意識到使用亞馬遜 miniTV 可以幫助他們建立相關的觸及範圍，因為每三個 miniTV 用戶中就有兩個會購買個人護理或美容產品，1 並且約 80% 的 miniTV 用戶年齡介於 18 到 34 歲之間。2
超越表面的廣告活動創新
Dot & Key 和亞馬遜廣告合作，共同制定了一個全方位的行銷計畫，內容包括節目贊助、品牌整合和插播影片廣告。從 2023 年 7 月到 2024 年 2 月，Dot & Key 透過 miniTV 上的熱門節目推廣其防曬霜和保濕霜產品系列，涵蓋浪漫與關係、劇情和喜劇等不同類型，同時也擔任了《Badi Heroine Banti Hai》和《Jamnapaar》節目的贊助商。該品牌通過贊助節目的線上和線下促銷活動，以及在劇集中的內容整合，進一步提升了品牌的能見度。Dot & Key 還利用共同品牌的社交媒體促銷和品牌影片，以及在 Amazon.in 首頁的展示廣告和 miniTV 節目中的插播廣告，協助擴大觸及範圍並提升互動。
耀眼的成果與提升的指標
在八個月的時間裡，這個活動在 miniTV 節目中總共帶來了超過 8400 萬次影片廣告曝光數，3 點擊率平均達到 1.8%4，影片完整播放率為 95%。5 根據第三方品牌提升洞察研究，該品牌在多個心智指標上也取得了正向增長，例如品牌知名度 (2.8%)、品牌喜好度 (2%)、品牌考慮度 (4.2%) 和購買意願 (0.7%)。6 此外，產品召回（以在 Amazon.in 上的品牌搜尋次數衡量）增長了 65%，7 而品牌在保濕霜和防曬霜類別中的產品細節頁面瀏覽量在 Amazon.in 上也實現了 100% 的增長。8
作為一家新興品牌，我們面臨著觸及相關觀眾的挑戰，並依賴影片作為我們建立品牌考慮度的重要渠道。與亞馬遜廣告的合作幫助我們透過 miniTV 節目上的委託和差異化內容，在多個接觸點上觸及相關的年輕成人觀眾，並對品牌知識指標和中層漏斗指標產生了可衡量的影響。
— Dot & Key 共同創辦人 Suyash Saraf
1,2,3,4,5,7,8 亞馬遜研究資料，印度，2023 年 6 月至 2024 年 3 月
6 Lucid 品牌提升洞察研究，2023 年 11 月
在 2024 年 9 月，亞馬遜收購了 MX Player 的部分資產，包括 MX Player 應用程式，是印度指標性的免費串流 OTT 服務。隨著這次收購，亞馬遜正在將印度兩大最受歡迎的免費廣告支援隨選影片 (AVOD) 服務——MX Player 和亞馬遜 miniTV 合併為一個服務——亞馬遜 MX Player。