Cheetos Mac 'n Cheese 透過亞馬遜廣告觸及千禧世代受眾

當百事公司將 Cheetos 起司和通心粉這兩種最便宜、最美味的食物組合成一種零食時，他們深知爲這個品牌講述故事對於新產品發佈的重要性： Cheetos Mac ’n Cheese。具體而言，Cheetos 希望增加喜歡 Cheetos 的忠實顧客受眾，以觸達作為品牌新客和熱愛零食的千禧世代。為了幫助實現這一目標，亞馬遜廣告不僅幫助執行了廣告活動，還幫助制定了創意素材方案。

為了給創意素材方案提供訊息，亞馬遜廣告查看了各種第一方購物信號和第三方洞察，以幫助 Cheetos 更好地了解千禧世代受眾的購買興趣和偏好。Mondelēz 的一份報告顯示，近年來，方便的單人餐越來越受歡迎，70% 的千禧世代喜歡吃零食而不是正餐。¹ 亞馬遜廣告以千禧世代的零食消費為重點，發現與同類品牌的顧客相比，造訪亞馬遜品牌旗艦店的Cheetos 顧客更有可能是年輕人和未婚人士。² 根據這些洞察，亞馬遜廣告建議 Cheetos 在宣傳這款新產品的多功能性時可以著重說明它是一款 Cheetos 顧客可以吃的零食。

根據亞馬遜廣告提供的洞察，Cheetos 將他們的創意素材方案重點放在將 Cheetos Mac 'n Cheese 作為零食來推廣。他們根據年輕的成年受眾及其偏好量身定制了廣告訊息，強調 Cheetos Mac 'n Cheese 是「消費者會喜歡的一種有趣、快捷和方便的食品」，而且它可以「從鬆脆的零食變成美味的起司」。 亞馬遜上的 Cheetos 品牌旗艦店的廣告活動登入頁面上推出了「Cheetos Mac Hacks」，這項促銷活動旨在鼓勵消費者開發受 Cheetos 啟發的食譜，以幫助將其對 Cheetos 的熟悉程度與新產品聯繫起來。這是一種備受喜愛的零食，經常出現在食譜中，包括熱門社交媒體影片和照片，因此該品牌也希望提高此產品在忠實受眾中的認知度。

Cheetos Mac 'n Cheese 影片廣告活動的創意素材

根據凱度品牌提升洞察報告，Cheetos Mac 'n Cheese 廣告活動的結果顯示，其關鍵績效指標（尤其是廣告認知度）在整個流域中均有所提高，成長了8.7%。³ 這表明 Cheetos Mac 'n Cheese 的品牌化引起了亞馬遜廣告試圖幫助 Cheetos 觸及的 Cheetos 千禧世代受眾的強烈共鳴。

此外，由於其廣告活動中使用了展示媒體，Cheetos 的顧客購買意願(5.3%) 和品牌好感度(6.3%) 以及廣告認知度都有顯著提高。⁴ 在創意素材方面，重要的是要確保預先進行品牌化，並使其在廣告中發揮明確的作用，而 Cheetos 就是這樣做的。

這項廣告活動只是亞馬遜廣告與百事公司之間不斷加強合作的範例之一。2022 年，亞馬遜廣告與 Cheetos 在 South by Southwest 打造了身臨其境的廣告體驗Cheetos 與亞馬遜廣告和 Prime 影片合作開展了一個全流域廣告活動，其靈感來自亞馬遜原創系列 I Know What You Did Last Summer。

準備好了解您的品牌如何從創意素材方案中受益了嗎？