亞馬遜廣告競價修正 API 協助 Profitero 將 Coty 的廣告投資報酬率提高 28%

尋求技術支援，在飽和的市場中脫穎而出

Coty 希望採用亞馬遜廣告，特別是亞馬遜 DSP 上的宣傳活動，以協助擴大其品牌的市場足跡，同時提高廣告支出的效率。Coty 在充滿挑戰性且飽和的美容市場中經營業務。為了協助克服這些挑戰，Coty 需要持續存取各種指標，例如具有競爭力的定價和庫存狀態，以協助最佳化行銷活動。為了設計客製化的技術解決方案並推動實施，Coty 仰賴 Profitero 和 Zenith 的協助。

提升競價最佳化的客製化解決方案

為了解決這些獨特的挑戰，團隊開始為 Coty 建立一個客製化演算法，結合 Profitero 的數位貨架訊號與亞馬遜 DSP 的情報，改善依賴從獨立且孤立的資訊來源中收集資訊的情況。該技術使用亞馬遜 DSP 競價競價修正 API 建立，可從 亞馬遜廣告 API取得。Profitero 與亞馬遜廣告合作，將競價修正 API 連接到 Profitero 的智慧貨架媒體解決方案，其中包括專有的競價演算法。客製化演算法運用 Profitero 的數位貨架訊號（包括 Coty 的庫存狀態和價格，以及競爭對手的狀態和價格），以及 Amazon 特有的訊號。有了這項技術，自動競價調整可精細到郵遞區號，每天會調整數千次。

在數週內加強影響力

在實施亞馬遜 DSP 競價修正後三週，Coty 看到其 NTB 的整體銷售額增加 8%，其 NTB 廣告投資報酬率 (ROAS) 增加 36%。整體而言，廣告投資報酬率增加了 28%，為 Coty 帶來預期的銷售增長。此外，Coty 確認總數位商品購買總觀看率增加 45%，這表示對廣告商品有更高的參與度和興趣，導致數位商品購買總觀看次數增加 15%。¹

智慧貨架媒體提供我們一個令人興奮的機會，可運用亞馬遜戰內訊號來最佳化零售媒體。啟動方式從簡單的品牌商品缺貨時暫停媒體，到複雜的根據 ASIN 層級競爭對手商品資訊的競價策略。由於最近加入了 DSP，這使得複雜性和效率更上一層樓。

- Peter Vasilakos，Zenith 商務副總裁