案例研究
Bayer’s Supradyn 如何融入遊戲社群，與土耳其的 Z 世代成年人建立聯繫
在全球範圍內，重視健康生活方式變得日益重要，尤其是對年輕人來說。1 根據 McKinsey & Company 最近的一項調查，這一趨勢不僅包括「健身和營養，還包括整體身心健康和外觀」。
來自 Bayer 的營養多種維生素品牌 Supradyn 希望在健康與健身領域產生影響力，特別是對土耳其 Z 世代成人產生的影響。Supradyn 知道遊戲在年輕成人中受歡迎，因此確定 Twitch是與這些客戶聯繫的理想場所。該品牌與亞馬遜廣告合作，打造了一個能夠讓年輕成年人共鳴並在 Twitch上脫穎而出的廣告活動。
以下是 Supradyn 如何與亞馬遜廣告和 Twitch 合作，開發一個可與年輕成人受眾建立聯繫的廣告活動。
使用以洞察力為基礎的決策
Twitch 用戶群主要由 Z 世代成人組成，總用戶的一半以上在 18 至 24 歲之間。2 遊戲相關內容也佔了 Twitch 所有消費內容的相當比例，大約佔了 76%Supradyn 知道這一點，因此認為 Twitch 是與熱愛遊戲的 Z 世代成人聯繫的理想場所。3 此外，一項 GWI 調查顯示，Twitch 总用户中有 26％ 經歷了與睡眠相關的疾病，這意味著 Supradyn 可以以有意義的方式與這些受眾互動，因為他們的產品有助於精神和身體健康。4
考慮到這些洞察，Supradyn 利用 Twitch 的視頻 DSP 解決方案，針對玩家受眾運用影片廣告。目標不僅是傳播信息，而是將 Supradyn 嵌入這個社群的核心，幫助它成為土耳其遊戲觀眾的首選多種維生素產品。
該廣告活動專注於三個獨特的視頻廣告，每個廣告旨在與三個關鍵人群特徵共鳴：「學生」、「白領工作者」和「遊戲玩家」。 每個視頻廣告都是個別量身訂製的，以傳達獨特訊息，代表受眾的生活方式和願望，以及 Supradyn 如何在心理和身體上幫助受眾。例如，Gamer 視頻描述了遊戲愛好者不屈不撓的精神。視頻引人入勝的敘事傳達了一個強大的訊息： 「不要放棄，因為當你堅持並繼續前進時，你的真實自我就會發光。」
Supradyn 視頻廣告展示「遊戲玩家」人群特徵
超越土耳其行業標準
Supradyn 第一個 Twitch 廣告活動的成功展示了品牌有效接觸和與觀眾互動的能力，獲得超過 200 萬次的曝光數。除了廣泛的觸達範圍外，這次廣告活動效果在點閱率 (CTR) 上也呈正面表現。此次廣告活動的點擊率（CTR）達到0.33%，較行業既有的基準提升了13%。此外，點擊率 (CTR) 表明該廣告活動成功吸引了目標受眾的注意，他們通過積極與 Supradyn 的內容互動表現出興趣。5
此外，該廣告活動的影片完整播放率（VCR）為 86%，超過行業標準 6%。這意味著大多數受眾認為此次廣告活動內容相當引人入勝，足夠吸引他們觀看到最後，顯示觀眾保留率很高6 。
該廣告活動也具有很大的受眾滲透率，吸引了大約 466,000 個獨特用戶。這種覆蓋範圍表明該廣告活動不僅在與現有消費者群體互動上有效，同時也成功吸引了新的潛在消費者。7
Bayer 品牌經理 Ezgi Küçüknane 表示：「Supradyn 最近品牌聲譽的提升主要來自我們與 Z 世代的成功聯繫。我們對 Twitch 的策略性運用是我們能夠吸引這些人群的獨特方法。「這個平台使我們能夠超越常見的廣告挑戰，並將我們與對遊戲非常重視的特定人群建立了關聯。所獲得的可見度和參與度超越了我們的期望，這證明了以數字為中心的創新營銷策略帶來的轉型潛力，」Bayer 數字營銷和數據策略負責人 Emre Atcakan 表示。