Bagail 使用贊助顯示器幫助客戶在亞馬遜商店發現他們的品牌和產品

2015 年，Bagail 開始在亞馬遜商店銷售，以利用亞馬遜的履行功能，並吸引參與的全球客戶群。在 Amazon 上銷售數年後，他們決定於 2019 年開始在美國使用 Amazon Ads，以幫助提高當前最暢銷產品的可見性，並提高新發布商品的可見性。

在訂定廣告目標時，Bagail 有兩個核心目標：

1. 利用交易協助更快地移動庫存
2. 提高品牌和產品知名度

品牌瞭解 Amazon Ads 定期發布新工具和功能，因此研究了哪些廣告產品可以幫助他們實現目標並發展業務。

Bagail 意識到，混合廣告解決方案將幫助他們獲得他們想要的結果，並將品牌保持購物者的首位。經過仔細考慮後，Bagail 選擇使用以下廣告解決方案： 贊助產品、贊助品牌和展示型推廣及亞馬遜廣告品牌購物體驗，例如品牌旗艦店和貼文。

贊助廣告媒體廣告是一種自助式多媒體廣告解決方案，可讓廣告客戶透過廣泛的廣告放置，讓他們在任何時間花時間的地方互動和再行銷。¹ Bagail 認為贊助展覽會是幫助實現他們設定的目標的絕佳選擇。

Bagail 首席執行 Taicheng Tian 注意到使用廣告解決方案的眾多優勢。「展示型推廣在 Amazon 品牌旗艦店中有許多廣告位，例如相關產品的商品詳情頁。這不僅讓您有機會增加對顧客的可見度，而且各種競價選項還能讓您有機會獲得額外的點擊量和曝光數。」– Bagail 執行長，Taicheng Tian

使用贊助顯示器的好處包括輕鬆控制預算和出價，有助於確保他們保持目標的正軌。Bagail 的策略只是確保他們的廣告位置和創意具有足夠吸引力，以幫助促進購物者的參與度。

為了讓公司獲得最佳機會提高品牌和產品的認識，他們探索了使用每次點擊費用 (CPC) 模型結合可見曝光量 (vCPM)。在 CPC 廣告活動中，廣告客戶每次點擊廣告時都會收取費用，而在 vCPM 廣告活動中，廣告客戶每 1,000 次可見曝光量收費。對於 Bagail 來說，這些選項的結合理想情況將帶來雙贏的情況。該品牌將獲得廣泛的產品和品牌知名度和可見度，同時吸引他們希望可能會轉換以幫助推動銷售的受眾。

在促銷期間，Bagail 專注於使用 vCPM 模式針對觸及率最佳化的贊助廣告活動。這項出價優化策略結合贊助廣告媒體的獨特優惠券功能，可以幫助廣泛的購物者看到他們的廣告和產品，從而可能導致更多點擊和轉化率。

在檢視其 vCPM 廣告活動的有效性時，Bagail 採用與其他廣告產品類似的策略。最初，品牌始終考慮其廣告銷售成本，以幫助確保他們達到預期的利潤率。其次，Bagail 根據曝光率評估和優化他們的廣告活動，這是一個核心指標，指出覆蓋範圍和品牌知名度，這是品牌的主要廣告目標之一。

對於希望接觸和吸引廣泛受眾的品牌來說，使用「最佳化觸及率」出價選項可以為贊助廣泛的觀眾帶來多個好處。「我們使用展示型推廣的針對觸達進行最佳化競價選項，為不同商品範圍定義了想要觸達的各種受眾。」「這是一種更有效率和精確的方式來設置我們的活動。」

在贊助廣告媒體廣告和其他 Amazon Ads 解決方案的一些協助下，Bagail 能夠實現他們最初設定的行銷目標。新功能，例如「最佳化觸及率」出價選項，使品牌更大的靈活性和控制其出價、預算和定位策略，這在公司的表現中明顯。

在使用贊助展示時，Bagail 觀察到他們的品牌名稱和產品的可發現性從 2021 年到 2022 年增加了一倍。² 該公司也注意到在同期間，贊助多媒體廣告活動的廣告屬性銷售額增長了 100％。³

Bagail 的未來看起來很有希望，預計將發布一系列新產品，他們稱「一定會在亞馬遜上大賣」。 該品牌計劃繼續投資 Amazon Ads 解決方案，以幫助他們發展業務。