案例研究
瞭解 Aveeno Baby 如何透過全流域方案提高品牌知名度和轉化量
透過插播影片觸及相關受眾
透過此廣告活動，Aveeno 能夠使用亞馬遜的受眾解決方案觸及品牌的相關受眾。主要受眾為有新生兒至三歲年齡層幼兒的父母。由於該品牌在高端嬰兒護理領域營運，因此該廣告活動觸及了那些希望購買高品質嬰兒商品的顧客。為了觸及這個年齡層兒童的父母，建立品牌信任、提供廣泛的商品並與有影響力的育兒社群互動是非常重要的。
該品牌策略性地採用 15 秒簡潔的插播影片，吸引熱門串流媒體網站和各種第三方網站上的受眾。為了提高購買意向，該品牌在第三方應用程式中使用了靜態創意素材和回應式數位廣告組合。此全面的廣告活動使用了亞馬遜的受眾解決方案，吸引了注重品質且有幼兒的父母。系統將受眾導向商品詳情頁，其中包含最暢銷的 Aveeno Baby 商品。
此外，該品牌使用了靜態創意素材在亞馬遜的行動裝置應用程式中執行展示廣告活動，以最大限度地提高轉化率。這些活動與在廣告活動的認知度和購買意向階段表示對 Aveeno Baby 商品感興趣的個人聯絡，以利用前面提到的廣告活動產生的首要召回。
透過利用亞馬遜的受眾解決方案並採用多方面的廣告方法，我們成功提升了 Aveeno Baby 在印度的影響力。該廣告活動令人印象深刻的成果反映了我們對有效觸及目標受眾並與之互動的承諾。這全流域方案不僅提高了品牌知名度和購買意向，還最佳化了我們的廣告投資，為高端嬰兒護理領域的數位行銷卓越創造了新的基準。
– Manoj Gadgil，Aveeno Baby 業務部主管兼行銷副總裁
增加品牌召回並提高廣告活動效率
Aveeno Baby 執行的影片廣告活動在九週內觸及了 600 萬名有幼兒的父母。品牌搜尋者和瀏覽器基數提高了 6 倍，品牌搜尋量在同一時間範圍內提高了 22%，這顯示潛在顧客的購買意向成功提高。影片完整播放成本和靜態廣告活動的瀏覽次數超過了基準。Nielsen 完成的一項品牌提升洞察研究顯示，曝光集的品牌知名度增加了 11%。
品牌瀏覽器基數增加*
品牌搜尋增加*
品牌知名度提升#
沒有自己的線上品牌旗艦店的品牌需要創新策略來觸及相關受眾。我們利用亞馬遜 DSP 的力量實作全流域行銷策略，成功為我們的客戶建立品牌知名度、購買意向購買意願。
– Priyanka Mohanty Nayudu，Interactive Avenues 副總裁
增加的購買意向也導致關鍵指標逐月顯著改善。隨著品牌知名度的提升，推廣廣告的廣告投入產出比提高了 33%。亞馬遜展示再行銷廣告活動廣告投資報酬率 (ROAS) 在同期間提高了 4 倍，顯示廣告資源的使用更有效率。該團隊注意到，與接觸單一廣告格式的消費者相比，接觸多種廣告格式（含搜尋廣告或展示廣告的亞馬遜 DSP 影片）的消費者，購買率增加了 8 倍。
亞馬遜廣告協助我們透過以 DSP 為基礎的廣告活動，有效地觸及新、更相關的受眾。我們最近觀察到 Aveeno Baby 的品牌搜尋量增加了 22%，顧客總數增加了 18%。
– Maria Fernando，Interactive Avenues 程序化解決方案總監
* 亞馬遜研究
# Nielsen 品牌提升洞察研究
免責聲明 – 上述結果和指標是在 Aveeno 的一個特定廣告活動中觀察到的。