案例研究
生成式 AI 支援的互動式音頻廣告協助 Blueair 提升新顧客購買意向
使用的商品
以語音為主的策略：利用 Alexa 的互動式音頻廣告
Blueair 選擇在 Alexa 上投放互動式音頻廣告，這是一個策略性選擇，使他們能夠與智能家居使用者建立聯繫，這些使用者是其先進空氣清淨機的主要目標群體。此方法實現了讓聽眾在家中互動，因為在家中他們更容易注意到家居商品的廣告。廣告結合了一個簡單而有效的行動呼籲： 「Alexa，加入購物車。」 這個語音啟動的功能簡化了消費者旅程，使從初步認識到積極考慮購買的過渡變得順暢無縫。透過利用 Alexa 的互動功能，Blueair 創造了一個符合其商品高科技定位的使用者友好體驗。
製作快速和有效的音頻廣告
作為體現行銷技術前沿的舉措，Blueair 參與了亞馬遜廣告創新 AI 解決方案音訊產生器測試版的測試。此工具代表了音頻廣告製作的一大突破，提供了一個簡化的流程，可減少了時間和成本的投入。
音訊產生器的工作流程首先從 Blueair 輸入其 Blue Pure 211i Max 型號的商品 ASIN 開始。然後，音訊產生器根據這些輸入自動建立具有吸引力的腳本。當腳本建立完成後，Blueair 團隊有機會微調創意素材方向，並探索各種聲音選擇和語調。團隊還能夠使用豐富的背景音樂庫，為他們的訊息創造完美的聽覺背景。
為了最佳化績效，Blueair 決定測試兩個不同版本的廣告。一個使用女性聲音，而另一個則使用男性聲音。這種方法提供了關於受眾偏好和互動模式的寶貴洞察。
音訊產生器的速度和效率使得 Blueair 能夠快速部署廣告活動，並且不會妥協創意素材品質，讓他們在快速變化的數位廣告環境中獲得競爭優勢。
「利用人工智慧和亞馬遜第一方資料的力量，將傳統的觸及型廣告活動轉變為一個促進購買意向的驅動力，成為我們全流域策略的競爭優勢。」Tinuiti 的資深商務經理 Jonathan Cole 說道。「我們很高興看到生成式 AI 在我們行業中的持續發展。」
分析廣告活動影響
Blueair 使用 AI 支援的互動式音頻廣告活動超出預期，並為未來的行銷計畫提供了可行的資料。該廣告活動的觸及範圍尤其引人注目，其中 45.3% 的商品詳情頁面瀏覽量1 來自品牌新客，顯示出 Blueair 顧客群體的顯著擴大。
績效指標顯示相較於過去的努力，有明顯改善。加入購物車率較 Blueair 2024 年的平均高出 94%，1 顯示出聽眾購買意願的顯著提升。從成本效益的角度來看，該廣告活動表現出色，比 Blueair 2024 年的每加入購物車平均成本提高了 36%。1 此指標凸顯了廣告活動在推動轉化方面，比傳統方法更具經濟效益。
這些廣告的語音互動率是互動式音頻廣告基準的三倍。1 這種參與度證明了由 AI 生成的內容之有效性，表明廣告腳本與目標受眾產生了強烈共鳴。高互動率不僅驗證了 AI 在創意過程中的有效性，還凸顯了語音啟動技術在促動消費者行為方面的潛力。
Blueair 的廣告活動證明了結合尖端技術、策略性受眾定向和清晰價值主張的力量。隨著數位時代的發展，這種方法為更多互動性、個人化和有效的行銷策略鋪路。Blueair 不僅提升了品牌知名度，還推動了顧客獲取和銷售購買意向方面的具體成果。
Blueair 全球績效行銷經理 Emilio Chebly 表示：「此廣告活動展現了生成式 AI 在行銷中的轉型力量。」「我們期待與亞馬遜繼續合作，以利用最新的廣告科技。」
1 亞馬遜研究，美國，2024 年 7 月 10 日至 31 日。
注意： 結果代表單一廣告主/廣告活動，並不代表未來的表現。