亞馬遜出版商雲端為顧客提供他們喜愛的產品，並運用這些交易來推動品牌銷售

APC 是根據 AWS Clean Rooms 建置，可讓領先業界的出版商透過與亞馬遜廣告進行獨家訊號協作來最佳化供應通路，是第一也是唯一一個提供這類服務的解決方案。也就是說，出版商可以利用亞馬遜廣告訊號的深入解析，分析其第一方資料，以建立可以提高廣告活動觸及範圍和相關性的程式化交易，而無需仰賴歷程記錄或具破壞性的識別碼。有了這項功能，亞馬遜 DSP 上的廣告主現在可以根據專屬出版商訊號與亞馬遜廣告的市場內和同質性細分 (寵物食品購物者、健康和健身愛好者等等) 重疊程度來啟用交易，以大規模觸及高意向受眾。

Amazon.com 最近在 12 家網站出版商中進行了一項測試版活動，發現啟用了 APC 的交易使其在亞馬遜的增量銷售額比內部基準提高了 50%。¹ 雖然增量銷售是這項活動的主要關鍵績效指標，但 APC 最佳化的供應量也在新進入亞馬遜的受眾中提高了 36% 的每次行動成本。² 這些指標迅速表明，APC 能夠在向受眾介紹他們喜愛產品的交易時，提供更顯著相關的廣告。此外，Safari 將 35% 的 APC 豐富廣告活動提供給其受眾，而這些受眾代表制式啟用策略 (例如第三方 Cookie) 的無法定址傳統供應通路。³ 更重要的是，APC 也比同樣基於 Cookie 的購買量降低了 7% 的 CPM。⁴ 這顯示了 APC 能夠在高價值庫存中產生的成本效率，以及其已證明能夠產生更高效率廣告活動覆蓋範圍、相關性和結果的能力。

亞馬遜數位廣告總監 Thomas Wilson 表示：「透過 APC 啟用的廣告活動超出了具挑戰性的效果基準。這項啟用改善了我們廣告的相關性，從而為我們的顧客提供更出色、更相關的優惠，讓 APC 成為我們持續啟用策略的核心支柱。」

整體而言，測試版產生了正面成果，證明 APC 能夠在不依賴傳統廣告識別碼的情況下實現持久的廣告活動定址能力。

APC 總經理 Sharmilan Rayer 表示：「我們對 APC 能夠帶來的正面成果感到滿意。」「我們相信，由第一方訊號提供支持的安全協作，是任何持久定址策略的關鍵支柱。」

Dotdash Meredith 是美國領先業界的數位和印刷出版商，旗下有眾多知名品牌，例如《People》、《Entertainment Weekly》、《Investopedia》、《Allrecipes》、《Food & Wine》和《Martha Stewart》，它是 APC 最早的整合出版商之一。當 Dotdash Meredith 在測試版公開期間測試 APC 時，他們能夠證明內容勝過 Cookie。與未最佳化的廣告活動相比，透過亞馬遜 DSP 運用深入解析來執行無 Cookie 的返校廣告活動，目標受眾達到 1.5 倍，在 iOS 上的相關曝光次數達到 8 倍，每次點擊成本 (CPC) 效率提高了 19%。⁵ 從那時起，Dotdash Meredith 一直是為 APC 發聲的倡導者，鼓勵他們的廣告主考慮測試和啟用 APC 的豐富供應通路。

「使用亞馬遜出版商雲端提供的亞馬遜廣告受眾人群洞察來分析我們的第一方訊號後，我們就能夠將購買訊號與 Dotdash Meredith 上超過 150 萬篇文章對應，讓您閱讀的內容比任何 Cookie 訊號更準確，而且能持久地預測您可能會購買的內容，」Dotdash Meredith 首席創新官 Jon Roberts 博士表示，「我們很高興能深化與亞馬遜出版商服務的合作，以建立穩健的未來、觸及以往無法定址的受眾、提高廣告主的業績並加強消費者的體驗。」

隨著 APC 的推出，廣告主現在還可以透過新的受眾協作工作流程，選擇他們希望出版商規劃交易的受眾細分。這代表我們朝亞馬遜廣告願景邁出了重大一步，也就是透過安全和協作技術將廣告主和出版商更緊密地聯繫在一起。數家領先業界的出版商採用了 APC，而我們會持續深入擴展這項服務。如果您有興趣深入了解有關 APC 如何推動新一代程式化廣告的資訊，請立即與帳戶經理聯繫。