Amazing Agency 藉由 Amazon Ads 協助 Turismo de Andalucía 引美國遊客

為了擴大其在美國的觸及範圍，Turismo de Andalucía 需要可以最大程度地發揮 Amazon Ads 解決方案的夥伴，以吸引廣大的受眾。2023 年，他們聘用了 Amazing Agency，因為該夥伴擁有在所有渠道部署 Amazon Ads 解決方案方面的專業知識。

這些團隊選擇開始電視廣告活動，以觸及潛在遊客。研究顯示，佛羅里達州和紐約是最值得關注的潛力州，居民更有可能轉化為實際遊客。為了與受眾最佳互動，Amazing Agency 和 Turismo de Andalucía 設定了雄心勃勃的目標：提高安達盧西亞在作為首屈一指的旅遊目的地方面的認知度和興趣，將用戶引導到有關於安達盧西亞城市詳細資訊的專屬登錄頁面，並通過影片完整播放量和點擊量來提高對廣告現場的最大化互動。

Amazing Agency 一開始先分析可用的 Amazon Ads 解決方案，以及它們與廣告活動目標的一致性。他們制定了一種策略，結合了精確的方法和廣泛的觸及策略，以觸及廣大的受眾並盡可能獲得更多的曝光數。Amazing Agency 還根據績效持續優化活動。在奠定基礎後，合作夥伴推出了一個兩階段的廣告策略。

在第一階段，Amazing Agency 選擇了最符合活動目標的解決方案。這些包括具有特別優惠廣告的 Fire 平板電腦，這將使他們可以最小的廣告主競爭，來觸及感興趣的受眾。合作夥伴將 Fire 平板電腦廣告活動做細分，以吸引對文化、體育和旅遊興趣的用戶，同時搭配廣泛的廣告展示位，以將對受眾的影響最大化。Amazing Agency 也部署了串流媒體電視廣告，特別是透過 Amazon Publisher Direct 與優質第三方出版商合作，以吸引使用非 Amazon 服務上消費內容的使用者。此外，他們在亞馬遜和亞馬遜以外的平台上推出線上影片廣告，以進一步擴大廣告活動的觸及範圍。

在第二階段，Amazing Agency 根據初始績效，策略性地將預算分配至 Amazon Ads 解決方案和渠道。這項分配使合作夥伴能夠利用每個渠道的優勢，並最大限度地發揮廣告活動的整體影響力。第一個廣告活動採用廣泛的頻率和預算設置，以便團隊可以追蹤績效指標，並將資金重新分配到表現最佳的路線。

Amazing Agency 還使用 Twitch 廣告部署了高影響力的行動，以利用該渠道涵蓋跨年齡層龐大使用者的優勢。透過「產品廣告競價」和「首頁頭條廣告位」等策略，提高了可見度並促進了參與度。

儘管時間限制短暫，但該廣告活動取得了巨大的成功。該廣告在佛羅里達州和紐約的美國遊客中產生了超過 7,300 萬次的曝光數。¹ 該廣告活動的平均點閱率 (CTR) 也達到 0.28%，高於行業平均的 0.09%–0.2%。² 某些特定廣告展示位的表現非常出色；Fire 平板電腦廣告的點閱率高達 0.60%，而在自有和經營的影片庫存中投放的線上影片廣告活動，點閱率達到 4%。³ 此外，所有廣告展示位都維持 80% 的影片完整播放率，這表示大部分觀眾觀看了整個廣告現場。⁴

展望未來，Turismo de Andalucía 和 Amazing Agency 計劃將本次廣告活動中獲得的經驗應用於未來的工作。他們將繼續利用洞察來進一步調整他們的訊息傳遞和預算分配。此外，他們計劃舉辦創意研討會，以開發更具吸引力的廣告內容。透過結合這些策略，Turismo de Andalucía 將繼續推動該地區旅遊業的成長。