First Abu Dhabi Bank 如何在齋戒月期間透過主打包版廣告活動來提高銷售目標

First Abu Dhabi Bank (FAB) 的總部位於阿拉伯聯合大公國的首都，是該地區最大的金融機構之一。FAB 過去採用了創新的廣告策略，運用各式各樣的亞馬遜廣告解決方案，並定期參與年度主打零售活動，例如返校季、雙十一和白色星期五。

在 2023 年，FAB 與亞馬遜廣告合作推出了全新的齋戒月廣告活動，在消費流量增加的期間主打他們多樣化的商品。

做為第一步，FAB 找出了 Amazon.ae 上的活躍持卡人，以進一步了解他們的購物行為，並協助識別特定購買趨勢和偏好。接下來，他們會根據共同購物模式來將持卡人分類，以便為八種信用卡的不同細分受眾群個人化日後的廣告活動。

FAB 參考了第一方洞察報告後，將主打活動視為在亞馬遜品牌旗艦店上使用信用卡消費的關鍵促銷機會。值得注意的是，他們發現齋戒月使用 FAB 卡片消費平均提升了 2.2 倍。¹ 根據這些資訊，FAB 使用亞馬遜廣告主打包版廣告活動 (H1) 廣告位推出了廣告活動，這是亞馬遜首頁上最顯眼的廣告位，能向所有進入該網站的購物者展示廣告。

FAB 以一句短語揭開廣告活動的序幕：「在這個齋戒月，讓您的世界開啟更多可能性」，另外也加入了下列元素：

1. 富有吸引力的 H1。最前方是 H1，這是具有高度影響力的視覺化廣告，位於 Amazon.ae 的主要登陸頁面頂端。這是 FAB 與顧客的第一個接觸點，可吸引注意力並確保 FAB 訊息能完整呈現。
2. 詳細商品展示。顧客按一下 H1 之後，系統會將他們導向 FAB 在 Amazon.ae 上的品牌旗艦店，商店中結合了視覺效果與簡潔的描述，以突顯每張 FAB 信用卡的獨特功能和優點。
3. 順暢轉換到 FAB 的網站。在購物旅程的最後，品牌旗艦店頁面中的連結會導向 FAB 官方網站。此時，潛在顧客已經熟悉該銀行的服務，因此可以在這裡進一步探索或直接註冊。

在這些階段中，FAB 建立了緊密的購物旅程，從 Amazon.ae 上的初始互動，再到深入探索信用卡服務，最後抵達該銀行的主要網站。

FAB 的齋戒月廣告活動樹立了新的典範，獲得了 250 萬次曝光數。該銀行的個人化和創意方法讓 CTR 達到了驚人的 3.53%，在 PC 端和平板電腦上甚至進一步達到了 5%，比基準高出了 3 倍。同時，這也是 Amazon.ae 上表現最佳的 H1 廣告活動。²

該廣告活動也有助於提升銷售目標。廣告活動結束後，FAB 觀察到的應用程式銷售額，與上個月相比增加了 41%。這樣急遽成長不僅展現了廣告活動的立即成效，而且買家互動和轉化量也會持續受到影響。³