這是 Emad Hasan，新商品廣告活動團隊的首席技術產品經理 (PMT)
這是 Emad Hasan，亞馬遜廣告新上任的首席技術產品經理 (PMT)。Emad 擁有涵蓋航空太空工程、資料科學和創業的多元背景，為廣告科技領域帶來了獨特的視角。
在這次訪談中，Emad 分享了他對資料科學與廣告融合的洞察、亞馬遜所帶來的獨特機遇，以及他對廣告科技未來的願景。
您的職涯起點是航空太空工程。您是如何跨足到亞馬遜的？
我是受工程訓練出身的，骨子裡也是工程師。我的職涯起點是擔任直升機飛行控制系統和衛星導航系統的技術職位，非常專業且技術導向的工作。但大約十年前，我對資料科學產生興趣並轉向這個領域。我曾在 PayPal 和 Facebook 工作，之後共同創辦了一家資料科學新創公司。考慮到 AI 正在轉變廣告科技，加入亞馬遜廣告對我來說是個非常自然的選擇。乍看之下，我的職涯旅程好像是多元化的，但其實貫穿其中的共同點是，運用資料和演算法解決複雜問題。
您在航空太空工程的背景如何轉換為在廣告科技領域的工作？
當我剛開始從事航空太空工程時，我們處理來自感測器的大量資料，例如追蹤飛行速度和 GPS 位置以確保飛機或衛星朝著正確的方向移動。進入資料科學領域後，我發現有許多相似之處。重點是設計系統和演算法，它們能處理大量資料。在廣告科技領域，這一點被提升到了另一個層次，尤其是在亞馬遜。你所做的事情類似於將最相關的廣告呈現給正確的受眾，不過是在近乎即時的情況下進行。
為什麼選擇了亞馬遜廣告？
讓我對亞馬遜廣告感到振奮的是三個關鍵因素的融合：豐富的顧客資料、強大的技術基礎架構以及大型語言模型的出現。
亞馬遜廣告在業界中是獨一無二的。我們銷售的是實體商品。我們擁有建立有效機器學習模型所需的顧客訊號，而且我們有顧客可以進行分發。這讓我們能以全新的方式提升廣告相關性。我們不僅是在投放廣告；我們所做的是以真正對廣告主和最終顧客都有價值的個人化方式進行投放。亞馬遜擁有基礎架構、支持型領導力以及專業人才，能夠真正推動創新。
亞馬遜的工作環境有何不同？
我們非常專注於顧客，這超越了您在其他公司看到的程度。這種執著驅動著從產品決策到日常互動的一切。此外，亞馬遜的文化非常注重以建構者為導向，具有很高的自主權和由下而上的方法。這種實驗和建構的文化對我來說非常有吸引力，尤其是因為我來自創業背景。
您可以分享有關亞馬遜工作風格的任何見解嗎？
有一個特別突出的方面是，亞馬遜強調使用敘事文件而不是華麗的 PowerPoint 簡報。作為擁有學術背景的人，我覺得這種方法令人耳目一新，有助於進行更深入、更具思考性的分析。這鼓勵我們用資料和充分的推理來支持我們的想法。此外，強調亞馬遜的領導力原則創造了一個共同的語言和決策框架，對我來說非常有價值。對我來說，最讓我共鳴的原則是關於展現結果和顧客至上的原則。
您通往亞馬遜廣告的道路並不是線性的。對於有興趣做出類似職業轉型的人，您有什麼建議嗎？
我認為三個最重要的建議是：要有自己的觀點、以清楚書面方式表達想法，以及對意見回饋保持開放。以敘事形式寫下想法是亞馬遜溝通風格的核心；這種方式很嚴謹但頗有成效。如果您喜歡解決問題，並且不怕分享想法，那會非常適應這裡的工作氛圍。
亞馬遜的面試過程可能會讓人感到有些艱難。您覺得怎麼樣？
老實說，對我來說這感覺很自然。我只是分享了我在以前的職務中所做的事情，他們問了一些很有洞察力的問題。面試的目的不是讓您失敗，而是面試官真正想了解您如何思考和處理挑戰。亞馬遜注重將技能和工作風格與職位保持一致，確保您是合適的人選。
那麼，在亞馬遜廣告工作時，您最感到振奮的是什麼？
我們目前處於一個獨特的位置，能夠打造一些令人驚艷的東西，抓住當下的機會，並以實用、具教育性、娛樂性甚至令人愉悅的方式向大眾展示廣告。
最後，您認為廣告科技真的能重新定義廣告嗎？
如果您看看大型語言模型的影響，廣告是其影響最大的領域。試想一下，自動化創意，最佳化您投放廣告的對象。這是第一次有機會將相關性提升幾個量級。在某些行業中，有時候我們只是在進行漸進式的變化，而現在正是我們將見證一個重大突破性變革的時刻。這正是讓我感到振奮並決定加入亞馬遜廣告的原因。