展示《模擬市民》的創意潛力： 和我們的品牌創新實驗室一起一探幕後秘辛
當亞馬遜廣告內部創意代理商品牌創新實驗室受託為《模擬市民》電玩遊戲打造自訂廣告活動的時候，我們就明白這個廣告活動必須要能反映出所有人心中的那股創意火花。
跟隨北極星
簡報內容相當清楚： 「讓人們了解《模擬市民》在過去 30 年來所啟發的創造力。」創意總監 Nic Howell 解釋道。「這就是指引我們的那顆北極星。」
該團隊不僅想要向遊戲致敬，也想要展示《模擬市民》在玩家的遊戲和現實生活中所帶來的創造力。
懷舊情懷引導方向
資深藝術總監 Roxy Dalton 本身的兒時記憶，成為了創意的關鍵。
她回憶：「我的堂兄弟和我小時候曾經一起玩過《模擬市民》。我們當時認為那是全宇宙最好玩的遊戲。」
品牌創新實驗室資深藝術總監 Roxy Dalton
對於她和堂兄弟來說，《模擬市民》不只是用來打發時間的遊戲，更是一個發揮創意的管道。
「長大時，我們根本從來沒想過要成為設計師。」Roxy 解釋道。
「我的堂兄弟後來選擇就讀法律系，但在他意識到自己對室內設計和建築的熱忱之後，便毅然放棄了法律系的學業。」她補充。「現在他任職於一家規模很大的室內設計公司。人們總是把《模擬市民》單純看作一個遊戲，但我的堂兄弟在遊玩時展現了無限的創意，更發掘出屬於自己的夢想工作。轉換跑道後，他就未曾回頭了。」
能夠引起共鳴的故事
團隊發現《模擬市民》的影響可不只有這個案例。Roxy 解釋：「我們遇到好多人說：『喔，我就是因為小時候玩過《模擬市民》，才發現自己對時尚設計、音樂或藝術充滿熱忱。』 這真是不可思議。」
當他們向《模擬市民》團隊提出想法時，所有人都顯得非常興奮。Roxy 表示：「當時的討論充滿了能量與熱情。這真的很令人振奮，因為雙方都抱持著相同的想法。核心概念就是，在遊戲中尋找屬於您自己的熱情。」
創新執行
該廣告活動的執行方式也同樣創新，如品牌設計師 Juhee Kim 表示： 「我們收集了許多動人的故事，講述《模擬市民》如何改變人生。這些內容讓這個廣告活動更像是一部紀錄片影集，而不是《模擬市民》廣告。」
品牌創新實驗室利用多元的亞馬遜生活環境，以確保能將品牌參與度最大化。「現今的人們都非常渴望資訊。」Juhee 表示。「我們想要吸引會對《模擬市民》感興趣的其他亞馬遜消費者。」
品牌創新實驗室品牌設計師 Juhee Kim
這個廣告活動與一般廣告活動不同的地方，在於它採取創新的互動做法 (特別是在 Fire TV 裝置上)，並使用《模擬市民》主題的背景和命令來自訂 Alexa 裝置，以延伸廣告活動的覆蓋範圍。
「這是一個有趣的挑戰，而且令人非常有成就感。」Juhee 表示。「許多人並不知道品牌創新實驗室的能力，不論是在設計和執行上，還是在我們的創造力上。當客戶說：『哇，這實在太棒了，我們不知道亞馬遜能做到這一點。』的時候，我真的感到無比自豪。」
亞馬遜沙盒
品牌創新實驗室是亞馬遜廣告的一部分，集結了創意總監、藝術總監、策略師、設計師、文案撰稿人、設計技術人員、製作人和計畫經理。
身為擁有二十年創意代理商經驗的資深創作者的 Nic，回想起到亞馬遜廣告任職前的過渡經驗。「我有 90% 同事都曾做過創意代理商工作。」他表示。
品牌創新實驗室創意總監 Nic Howell
「在傳統廣告業界裡，人們很容易被孤立在一個微型的環境當中。但亞馬遜的特別之處在於，您可以將自己所有的創意應用在不同的項目上。」
亞馬遜擁有不同的商品，而每個商品都需要大膽的構想。「對於創作者來說，亞馬遜廣告就像是每個人都想要的沙盒。」Nic 補充：「而且我們可以在其中盡情玩耍。我們的 DNA 中埋藏著創新的動力，而實驗便是我們一切工作的核心。」
Roxy 將品牌創新實驗室描述為「亞馬遜內的迷你創意代理商」，並談論在大型組織中工作所帶來的獨特挑戰和回報。
「我們所有的工作都屬於亞馬遜生活環境的一部分，無論是 Alexa、Prime 影片或 amazon.com；我們必須以極具創意的方式運用亞馬遜生活環境，來試著觸及我們的顧客。」
「在這些限制下工作，反而能讓我激發出更多創意。」Roxy 補充。「這種『圍欄』可以幫助我專注，並激勵我找出新的方法以在範圍內完成工作。」
從創意代理商到亞馬遜
當 Roxy 加入亞馬遜廣告時，她不僅獲得了一份新的職責，更找到了新的工作方式。
「我相當驚喜。」她表示。「在創意代理商中實現工作與生活之間的平衡相當困難。在過去，我一直都把那當成業界的常態，但在來到亞馬遜之後，我才發現並非如此。在這裡，主管相當關注我們的工作時間；他們很在乎我們是否擁有平衡的生活，以確保我們能發揮最大的創意。」
創意挑戰
對 Juhee 來說，加入品牌創新實驗室是為了挑戰自己的創意。「與不同品牌合作的魅力，實在令我無可抗拒。」她解釋道。「我之前曾擔任過某個內部職位，但僅與同一個品牌合作，讓那個工作有點枯燥乏味。我發現，在能與不同組織和產業合作的工作環境中，我最感到如魚得水。」
「亞馬遜的規模就是這麼龐大。」Juhee 熱情地表示。「我們可以盡情探索所有亞馬遜生活環境，並看看有什麼是可以實現的。這種在前一天與寵物商品合作，隔一天又與電玩遊戲合作的日子，真的令我無比興奮。」