指南
什麼是增量觸及範圍？以及為什麼您應該要關心？
增量觸及範圍是指透過 OTT 影片廣告接觸廣告活動的額外獨特受眾。
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Sponsored TV 是自助式廣告解決方案，專為任何規模的品牌設計，以在家中最大螢幕上觸及和激發受眾。
成為世界矚目之處。透過 Prime 影片上獲獎節目和電影中顯示的串流媒體電視廣告，擴大您的觸及範圍。
近年來，「增量覆蓋範圍」一詞在廣告行業中越來越流行，品牌、廣告代理商及多媒體出版社都使用。但這究竟是什麼意思，為什麼它很重要？ 在這篇「串流媒體背後」系列中的第一篇文章中，我們將幫助您更佳地瞭解此主題，以及亞馬遜串流媒體電視廣告如何幫助您擴大受眾觸達。
2.什麼是增量覆蓋範圍？
增量觸及範圍是指除了品牌線性電視廣告活動所觸及的受眾之外，OTT (過頂服務) 影片廣告活動觸及的獨特受眾。雖然廣告主還有其他方法可以透過線性電視廣告活動獲得增量觸及率，例如使用線上影片、社交廣告或展示廣告，但這次討論的重點是線性電視和 OTT 影片。
讓我們回到先前的範例，這個廣告活動吸引了 1 億名 18 至 49 歲的觀眾。在這些 1 億名觀眾中，8,000 萬名透過觀看線性電視觀看廣告商的廣告活動，3,000 萬名透過觀看 OTT 影片內容（也稱為串流媒體電視內容）看到廣告。看到線性電視和 OTT 影片廣告的觀眾是 1,000 萬名。這意味著廣告商透過 OTT 影片廣告增加 2,000 萬名觀眾。
3.為什麼增量覆蓋範圍對您的品牌很重要？
隨著越來越多的觀眾從線性電視轉向 OTT 串流媒體影片和隨選影片 (VOD)，取消有線電視速度正在加快。依據 eMarketer1，到 2020 年底，美國非付費電視家庭將超過 5,100 萬戶；到 2024 年，非付費電視家庭的數量將超過付費電視家庭的數量。
這種行為導致 OTT 消費的持續成長。Nielsen 的 2020 年第二季受眾總計報告顯示，作為電視總使用量一部分的影片流量，由 2019 年第四季的 19% 增加到 2020 年第二季的 25%2。
隨著 OTT 串流影片的消費越來越多，廣告商無法透過線性電視接觸到的受眾不斷增加。因此，對於品牌來說，調整其廣告策略並利用 OTT 影片廣告活動吸引線性電視以外的增量受眾。
4.亞馬遜串流媒體電視廣告如何為您提供幫助？
僅在 2020 年，亞馬遜串流媒體電視廣告的每月覆蓋範圍從 2,000 萬名觀眾增加到 5,000.萬名。為了協助評估此覆蓋範圍，我們利用業界認可的第三方測量效果衡量解決方案，發現以下內容：
亞馬遜串流媒體電視廣告可協助您大規模觸及增量觀眾。 平均而言，亞馬遜串流媒體電視廣告為線性電視提供 3.4% 的增量覆蓋範圍。例如，在 2020 年第二季度運動飲品品牌的活動中，亞馬遜串流媒體電視廣告投放了 5.3% 的增量受眾，超過電視宣傳活動所觸及的觀眾。這意味著 400 萬名 18 至 54 歲的觀眾只能透過亞馬遜串流媒體電視廣告觸及，而不是線性電視廣告活動。
亞馬遜串流媒體電視廣告的大多數觀眾是獨家的。 平均而言，亞馬遜串流電視廣告活動期間達到 70% 的受眾不會接觸品牌的線性電視廣告活動。這就是為什麼它是一種有價值的工具，可協助廣告主將其覆蓋範圍擴展到獨特受眾。
亞馬遜串流媒體電視廣告吸引難以觸及的受眾群。亞馬遜串流電視廣告可以幫助廣告商接觸年輕觀眾和輕型電視觀眾。例如，一家全國性披薩連鎖店的 2020 年第二季亞馬遜串流電視廣告活動吸引了 21 至 34 歲觀眾的比例，比其線性電視廣告活動高出 2 倍以上。輕型電視觀眾佔亞馬遜串流媒體電視觀眾的一半，這比線性電視廣告活動的數量多 3 倍。因此，亞馬遜串流媒體電視廣告使輕型電視觀眾的觸及率增加了 18%。
5.下一步是什麼？
根據我們對廣告主的衡量結果比較，我們看到亞馬遜串流媒體電視廣告的增量觸及率正在穩步提升。展望未來，我們將繼續與廣告主和第三方效果衡量解決方案合作，以證明這些觸及範圍能力，並促進更多有效的廣告活動結果。
想了解更多有關亞馬遜串流媒體電視廣告的更多資訊？ 關注我們的「串流媒體背後」部落格系列，其中將探討其他主題，例如亞馬遜串流媒體電視和線性電視受眾之間的差異，以及部落格串流媒體電視廣告如何為品牌帶來全流域影響。
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