在優質應用程式和網站上，通過商品推廣幫助客戶發現新的選品
2023 年 8 月 16 日
在亞馬遜，我們的使命是讓客戶的生活更美好、更便捷。我們致力於幫客戶尋找、發現並購買他們可能想要或需要的任何東西。十多年前，亞馬遜在我們的商店推出了每次點擊費用 (CPC) 贊助產品廣告，專注於通過體驗將客戶與產品連接起來，從而促進發現並使購物更爲便捷。
隨著時間的推移，我們繼續使商品推廣對客戶和廣告商更有幫助。我們投資了機器學習演算法，以持續提高廣告的精準相關性，並將廣告活動定向參數從關鍵字擴展到包括產品屬性，同時强化廣告主競價控制。我們還把亞馬遜購物搜尋結果以外的贊助產品擴展到了我們商店的其他部分，顧客可以在這些部分尋找靈感或比較選擇，例如產品頁面。我們知道客戶以通過多種渠道在多個位置發現產品，而我們的工作從未完成。
今天，我們高興的宣佈，我們即將在商品推廣之旅中踏上一條新的道路，即將您的廣告活動推廣到更多優質應用程式和網站，其中包括 Pinterest、BuzzFeed、Newspapers、Raptive 以及 Ziff Davis 旗下的 Lifehacker 和 Mashable 等品牌。我們將從基礎開始，不斷學習，抓住有意義的機遇，進行擴展，來實現令人愉悅的發現和購物體驗。
使用商品推廣的廣告商無需進行任何操作，其廣告即可在這些網站或應用程式上展示。基於相關頁面上下文、廣告活動以及您已設置的每次點擊費用 (CPC)，當我們認為顧客可能對您的產品感興趣時，您的商品推廣廣告將自動展示。推出時，廣告活動報告將在商品推廣投放報告中開放，該報告可在報告中心下載。
正如當前的情況，所有廣告都將連結到亞馬遜產品頁面，客戶只需單擊一兩次，即可輕鬆地從靈感過度到瀏覽或購買。亞馬遜的商品推廣僅在廣告商品有庫存時才會展示，並包含了亞馬遜備受信賴的購物屬性，例如 Prime 配送承諾、評分和準確的定價資訊，從而協助客戶在點擊廣告之前就做出明智的瀏覽和購買決定。
亞馬遜廣告產品與技術資深副總裁 Colleen Aubrey 表示：「商品推廣的核心一直是幫助客戶發現他們可能喜歡的產品。」「10 多年來，我們一直在商店中創建和推動商品推廣，利用先進的機器學習算法來展示與客戶高度相關的廣告，因此對選擇使用它的廣告商非常有效。我們很高興現在將我們學到的有關以有意義的方式連接顧客和商品的知識應用於一系列出色的網站和應用程式中。」
企業級廣告情報機構 Skai 的首席產品官 Guy Cohen 表示：「當今的顧客正在廣泛的應用程式和網站中尋找商品，我們觀察到廣告商透過將重點和成功指標轉移到顧客身上，成功計劃和執行了數位廣告策略。」「亞馬遜最新的商品推廣廣告創新，使我們的客戶能夠精準地達成其目標。廣告商能利用高度相關的廣告有效地擴展其覆蓋範圍，同時使他們能夠全面地追蹤其績效，並最終通過亞馬遜的商店提升業務效果，是這一點非常激勵我們。」
如需進一步瞭解商品推廣，請單擊此處或聯繫您的客戶經理。