零售媒體網：手冊

零售公司將為第三方品牌提供各種數位管道，例如網站和應用程式，以滿足他們的各種廣告需求。這被稱為零售媒體網路，是一種廣告基礎設施。零售媒體網路提供購買廣告空間，可以幫助各種規模的品牌制定數位行銷策略。

零售業的媒體格局正在擴大。² 管理顧問公司貝恩公司預計，2018 年至 2023 年間，企業將在零售媒體廣告上花費 250 億美元。³

隨著電子商務的日益普及，零售商正在意識到其數位管道作為聯繫和吸引消費者的手段的價值。這可能有助於行銷人員觸及更多相關受眾，同時也為公司提供購物和受眾洞察，可用於使他們的零售行銷更加有效。

品牌可以在顧客已經花費時間的零售媒體上做廣告。如前所述，零售媒體是在零售商媒體網路上發布的實際廣告。公司購買這些廣告在各種數位平台上投放，以便消費者在購物時可以找到並了解它們。將零售媒體視為一種「數位貨架」 與過道內的特價商品、促銷和優惠吸引實際顧客的方式類似，它可以幫助品牌提高消費者的知名度。

此外，零售商網站或應用程式上的品牌廣告可能似乎更適合線上購物者。此外，第三方品牌有機會獲得第一方見解，幫助他們在客戶與零售媒體互動或從線上零售商購買產品時更好地了解目標受眾的購物習慣。為了更好地服務消費者，品牌可以使用這些資訊來客製化他們的訊息和產品。

品牌發現，隨著廣告格局的變化，獲得第一方洞見變得越來越重要。行銷人員正在認識到零售媒體網路是改善規劃、增加收入的一種方式。知情的媒體購買決策，並實施更多的戰略活動。根據 eMarketer 2021 年的研究，消費品 (CPG) 品牌將第一方資訊視為其決定與零售媒體網路合作的主要因素。⁴ 此外，根據麥肯錫的研究，75% 的非 CPG 廣告商打算增加在零售媒體網路上的支出。⁵

儘管零售媒體網路看似複雜，但行銷人員很容易理解。從本質上講，零售商允許品牌透過各種數位管道（例如網站和應用程式）購買廣告，這些管道包括零售商直接擁有的管道以及與零售商合作為品牌提供廣告庫存的外部媒體公司擁有的管道.在零售商自有財產之外推廣其產品。

零售商可以與媒體公司合作，啟動其其他數位資產或為第三方品牌開放廣告空間庫存，以進一步擴大品牌在更多受眾中的影響力。簡單來說，零售媒體相當於網路上的店內廣告，在動態廣告領域的廣告主行銷計畫中扮演重要角色。

零售媒體網路可以定義為擁有數位商店並有能力銷售品牌廣告空間的零售商。然而，這並不像啟動網站那麼容易。相反，為了滿足零售媒體網路的需求，零售商必須對技術基礎設施進行投資。

客戶、品牌和零售商都可以從零售媒體網路中受益。零售媒體能夠讓消費者感受到時事和相關性，這也是它對企業如此有效的原因之一。下面提供了一些零售媒體網路如何提供幫助的範例。

隨著越來越多的公司試圖最大限度地提高廣告預算並確保他們的行銷活動被合適的人看到，零售媒體開始出現在一些行銷人員的廣告手冊中。隨著零售媒體產業的擴張，品牌可能會觀察到以下趨勢：