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影響 2023 年的五大行銷趨勢

隨著廣告產業的發展和經濟的不確定性，2023 年的行銷趨勢也在發生變化。探索以下 5 種值得注意的趨勢，從媒體永續性到互動式廣告。

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正如行銷人員所知，沒有什麼可以很長時間保持新鮮。隨著消費者的興趣、廣告技術和經濟發展，影響廣告產業的行銷趨勢每年都在發生轉變。影響產業的行銷趨勢主要取決於經濟形勢與產業走向。從媒體永續發展到廣告金額，到互動式廣告和零售媒體網路，2023 年的廣告趨勢都攸關到進步和責任。

在各大品牌考慮如何最有效地投放廣告資金之際，把握今年的大趨勢比以往任何時候都更為重要。以下是預計會影響行銷人員及其品牌的五大廣告趨勢。

1.媒體永續性

根據產業專家稱，2023 年，永續性將成為業界最重要的主題之一。¹ 更重要的是，顧客將睜大眼睛觀察哪些是只討論永續性，而不是在業務所有部分中優先考慮永續性的品牌。「永續媒體的崛起」是微軟和電通國際於 2022 年 3 月聯合開展的一項全球研究，其調查了來自 19 個不同國家/地區的 24,000 多名消費者在永續消費和媒體使用方面的認知度和行為。¹ 在全球範圍內，86% 的受訪者表示其關注氣候變化，91% 的受訪者認為公司可透過業務營運對遏制氣候變遷產生正面影響。81% 的北美受訪者表示，如果發現某種商品對環境有害，他們就會停止使用。²

2.讓廣告金額進一步擴大

隨著世界各地的消費者更加注意預算，廣告商還將研究如何在 2023 年使其廣告支出更好地為其帶來更佳效果。舉例來說，一項廣告客戶認知研究整體廣告產業的報告顯示，美國大約 49% 的廣告商已取消或暫停今年的廣告預算。³廣告產業已看到廣告商的剩餘支出「轉向業績」。在品牌特別專注於從投資中獲得更多的效益時期，可行的見解和衡量對於開發有效吸引受眾共鳴的廣告活動至關重要。從品牌建設、產生需求到全通路推廣，品牌將尋找方法來最大化廣告支出，並透過可衡量的洞察或見解來支持這些決策。

亞馬遜廣告透過解決方案，幫助品牌了解其總投資的影響，在如何達到、購買和衡量方面找到了效率。例如，從聯網電視廣告的角度來看，結合多媒體廣告和影片的廣告活動，相較於僅顯示廣告活動，商品詳情頁瀏覽量平均增加了 320%，購買率增加了 150%。⁴

3.串流電視

在 2023 年廣告趨勢方面，流媒體電視將持續成為亮點。隨著越來越多的消費者從線性電視轉向串流電視，視訊行銷機會為廣告商開啟了接觸新受眾的機會。2021 年，亞馬遜串流媒體電視宣傳活動平均增加了 10.5% 的線性電視觀眾，與 2020 年相比增長了 59%。平均而言，亞馬遜串流電視接觸的近四分之三的觀眾（71%）沒有接觸線性電視。⁵
隨著不斷增長的指標，預計流媒體電視也將繼續擴大品牌可用的廣告機會類型。2023 年，品牌應可期待更多的機會到來，包括互動式行銷以及在社交媒體上串流的網路紅人「串流名人」。2022 年 3 月，媒體公司 Mindshare 的商業主管 – Jeff Malmad 告訴亞馬遜廣告說：「隨著許多社交網站和零售商持續在此領域進行實驗，在中國網路直播的成功最終將開始在 [美國] 這裡取得影響力。最近，在中國美容市場有一定影響力的「唇膏兄弟」(Lipstick Brother) 在一天內銷售了 19 億美元的商品。⁶ 名人的力量、直播服務的規模和購買方便性可帶來許多好處：「串流名人」的出現將持續發展。」

4.零售媒體網路

隨著市場格局的不斷擴大，預計明年將有更多零售媒體網路成立。零售媒體網路是一種廣告基礎設施，由一系列數位管道（如網站、應用程式）組成，由零售公司提供給第三方品牌用於各種廣告目的。零售媒體網路提供購買廣告空間，可幫助各種規模的品牌制定數位行銷策略。零售媒體規模正不斷擴大。根據管理諮詢公司 - 貝恩策略顧問公司 (Bain & Company) 的資料顯示，預計從 2018 年至 2023 年，企業在零售媒體領域中的廣告支出將增加到 250 億美元。⁷

隨著其他公司開始關注零售媒體網路結構以幫助加強核心業務，預計將有更多公司進入此一行業並開始推出零售行銷策略。

5.相關性

雖然這似乎是必然的，但與其說相關性正在上升，不如說廣告商將如何尋求相關性。在一個越來越沒有 cookie 的世界裡，廣告商必須想辦法以有意義的客製化方式接觸受眾。這在很大程度上取決於對第一方品牌洞察力和零售商第一方洞察力的綜合利用。若要確保受眾看到的廣告與其購物體驗相關且真實，將這兩套洞察力結合起來即為關鍵所在。所有垂直產業的早期測試者都發現，在瀏覽器和 Safari、Firefox 和 iOS 等作業系統上，當結合使用擴展的亞馬遜消費者和內容相關投放時，廣告可尋址性提高了 20% 至 30%。⁸ 平均而言，與單獨的人口統計數據相比，基於我們的第一方行為和人口統計訊號觸及受眾的品牌，其購買意向增加了 38%。⁹

展望 2023 年數位行銷趨勢

說到 2023 年的廣告趨勢，這種組合有點新鮮，只是對過去幾年人們熟悉的當前趨勢進行了改造。但是，這五種行銷趨勢的關鍵組成部分是購買意向：哪些變化和改進最有助於以有意義和便捷的方式觸及受眾？閱讀有關 2024 年行銷趨勢的更多資訊。

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¹「為何永續性策略至關重要」，《商業內幕》，2022 年 11 月
²「永續媒體的崛起」，微軟與電通國際，2022 年 3 月
^{3 廣告}客戶感知研究，2022 年 7 月
^{4 亞}馬遜內部研究資料，全球，2021 年 9 月
⁵ 亞馬遜內部研究資料，美國，2022 年
⁶彭博社，https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-10-21/china-s-lipstick-brother-livestream-has-record-2-billion-day
⁷「零售媒體網路」，貝恩策略顧問公司 (Bain & Company)，美國，2022 年
⁸ 亞馬遜內部研究資料，美國，2022 年
⁹ 亞馬遜研究，美國，2022 年