音频广告

亚马逊音频广告能让您借助第一方及第三方流媒体音频服务，触达更多依赖广告支持的独立受众群体，同时根据您的品牌目标来精准衡量广告效果。考虑到广告主和听众的双重需求，亚马逊广告为广告主提供了便捷的途径，让他们能在家庭环境内外那些难以触及的时刻，与受众建立起紧密的连接。

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亚马逊 Alexa 设备

主要优势

访问独家第一方内容和优质第三方内容

您的品牌信息可以在独家第一方出版商以及优质第三方出版商的网络中广泛传播，这些出版商在各类设备上均有播放音频内容。

发现相关受众

利用亚马逊基于数十亿购物和流媒体信号的强大受众人群洞察，与新受众建立连接。

受众功能因地区和音频广告解决方案而异。

运用无缝对接、操作便捷的媒体工具

亚马逊凭借便捷的媒体工具和协作式的创意服务团队，可为您全程助力，从规划、激活到衡量音频广告活动的效果，一应俱全。

衡量广告活动影响力

品牌可以利用亚马逊的第一方报告和第三方效果衡量解决方案来衡量其音频广告活动的效果，从而在亚马逊站内获得对效果和归因的可见度。

广告效果衡量功能因地区和音频广告解决方案而异。

通过独特的 Alexa 体验进行创新

亚马逊广告的音频广告将创新提升到了新的高度，使您能够在用户通过语音命令和 Alexa 的强大功能与您的品牌互动时，触达并吸引智能家居受众。

精选解决方案

图标：被音频波长环绕的音符

标准音频广告

这些时长为 10 至 60 秒、不可跳过的音频广告，将会在第一方和第三方音频内容的播放间歇中，精准送达给听众。

图标：轻触表面的手掌图案

互动式音频广告

互动式音频广告是一种即用型的创意格式，它能有效引导顾客在购买过程中采取下一步行动，通过语音实现快速简便的回应（例如：“Alexa，加入购物车”、“Alexa，发送更多详情”或“Alexa，提醒我”）。

图标：亚马逊 Alexa 设备

Alexa 品牌体验

Alexa 品牌体验有助于提升您当前的音频创意效果。要实现这一目标，您需要添加自定义品牌 Alexa 行动号召，并为受众提供一个专区，让他们进一步了解产品信息、与您的内容互动或选购您的产品。

图标：手持移动设备进行互动

播客广告

亚马逊 DSP 让广告主以程序化方式批量访问高质量的播客广告资源，从而在品牌安全的环境中传递相关信息。

与 Wondery 建立连接，进一步了解他们的广告解决方案、推广方式和广告创意服务，以将您的品牌与高端内容相融合。

音频广告可以在哪里呈现？

“亚马逊音乐”徽标

亚马逊音乐提供含广告支持的订阅套餐

支持 Alexa 的设备上的领先流媒体服务

Alexa 徽标

Alexa 新闻

知名新闻出版商的专属频道，仅在支持 Alexa 的设备上独家播放

Wondery 徽标

Wondery 与 Wondery Partners

以程序化方式访问优质播客广告库存

Twitch 徽标

Twitch

跨电脑端、移动端和联网电视的直播娱乐体验

APD 徽标

Amazon Publisher Direct (APD)

可直接访问知名音乐和数字广播出版商

开始使用音频广告

从集思广益一直到方案实施，亚马逊广告致力于让您的品牌能够轻松运用音频广告，生动讲述您的品牌故事。请联系亚马逊广告客户经理，开始制定您的音频广告方案。

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一位女士正在锻炼，画面上同时叠加展示了一则跑步鞋品牌推广广告图片

希望获得创建理想音频广告的支持？

亚马逊的音频广告创意服务为广告主提供从创意构想到广告制作的语音和音效设计。与我们的专家团队合作（包括创意总监、文案撰写人和制作人），共同打造沉浸式音频广告活动，从而在顾客感兴趣的时刻吸引他们。在遵循素材规范和政策要求下，提升广告质量标准。

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音频广告案例研究

使用互动式音频广告来提升顾客购买意向

索尼 (Sony) 利用互动式音频广告提升 LinkBuds S 降噪耳机的受众认知度度及购买意愿。

Milk-Bone 通过 Alexa 互动式音频广告触达新顾客

Milk-Bone 通过 Alexa 互动式音频广告吸引新顾客并提升顾客购买意向。

Paramount+ 推出 Alexa 互动问答，为电视剧首播造势

了解 Paramount+ 如何通过互动式 Alexa 品牌体验来提高其犯罪惊悚片《死亡化学》(The Chemistry of Death) 的广告回忆度和认知度。

音频广告资源

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音频广告示例和规范

进一步了解标准音频广告和互动式音频广告。

音频营销与广告解析

音频营销和音频广告可以帮助品牌在播客、音乐流媒体和智能音箱屏幕以外的渠道开展广告活动。

指南：利用互动式广告实现全流域影响力

了解互动式视频和音频广告格式如何帮助品牌与顾客建立更有意义的连接。

常见问题

谁可以使用音频广告？

无论是否在亚马逊站内销售商品，广告主都可以购买音频广告。

请注意，音频广告产品的可用性因地区而异。

北美
  • CA
  • MX
  • US
南美
  • BR
欧洲
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
中东
  • KSA
  • UAE
亚太地区
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
音频广告如何收费？

音频广告是以每千次浏览付费 (CPM) 为基础进行销售的，即每千次展示所需支付的成本。亚马逊广告提供管理式服务和自助式服务购买选项。如需获取管理式服务，请联系您的客户经理以了解更多信息，或通过咨询表单来联系亚马逊广告。如需获取自助式服务，请注册亚马逊 DSP；如果您已有账户，请登录。

如果我的广告活动没有任何可用的音频素材，该怎么办？

无论您已备有现成的音频素材，还是需要从头开始创作，对于符合条件的广告活动，亚马逊都将提供额外的音频制作支持服务。亚马逊的音频广告制作服务为广告主提供从构思到广告制作的全方位支持。建立连接。

如何衡量音频广告活动的效果？

品牌可以通过访问亚马逊广告的整个音频广告库存来源的多种效果衡量功能来衡量其音频广告活动的效果，包括来自亚马逊的第一方报告和第三方效果衡量解决方案，以提供对广告活动效果和归因的可见度。报告内容可包括展示量、平均展示频率、累计广告活动触达、音频开始播放次数及完整播放次数、每次完整播放音频的有效成本 (eCPAC) 等。