利用多触点归因（测试版）发掘流域中的广告价值

多触点归因为您提供了另一种方式来了解广告如何影响购物者。亚马逊广告的传统标准归因是“末次触点”： 它将转化归因于一次广告点击或浏览，通常是购买路径中遇到的最后一个广告。多触点允许多个广告共享一次购买的贡献值。多触点分配会考虑广告的多种特性，并使用来自实验、机器学习和历史购物信号的洞察来衡量每次广告互动对转化结果的影响。当购物者在购买前与您的多个广告互动时，多触点归因会将贡献值分配给这些广告，并对更有可能影响决策的广告给予更高贡献值。

多触点购买指标可识别最有可能帮助提升亚马逊购买量的广告互动、创意素材、广告位、投放方法和关键词，帮助您确定带来最高价值的广告方案，并调整广告预算以帮助您提升销售额。在所有报告粒度中，多触点归因可能与末次触点归因不同，前者反映在同一报告中提供的对应购买指标中。这包括购买量/订单量、已售商品数量和销售额指标，以及基于购买量的费率指标，例如，有效每次购买费用 (eCPP)、广告投资回报率 (ROAS) 和广告投入产出比 (ACOS)。现在，包含这些指标的报告支持按推广的 SKU 和品牌光环 SKU、相同 SKU 和其他 SKU 以及点击量和浏览次数进行细分。带有“多触点”标志的指标将显示在此类指标的标准末次触点版本的右侧。

对于使用亚马逊 DSP、展示型推广、品牌推广或 Sponsored TV 的所有美国站广告主，可在广告平台、亚马逊 DSP 广告活动管理器、搜索广告可下载的报告（广告活动、投放、关键词、广告位、搜索词、推广的商品和已购买商品）、亚马逊 DSP 可下载的自定义报告（广告活动、广告库存、地理位置、技术、商品）中使用多触点指标以及熟悉的末次触点指标。

此外，在亚马逊广告 API 第 3 版的大多数报告类型以及亚马逊 DSP、商品推广、品牌推广和展示型推广的 Amazon Marketing Stream 转化数据集中，也可以使用多触点指标。有关完整的技术细节和可用指标，请进一步了解亚马逊广告 API 和 Amazon Marketing Stream 解决方案。