品牌推广视频的视频观看指标现已推出
2021 年 8 月 5 日
推出了哪些功能？
广告主现在可以根据一组新的视频观看指标来衡量其品牌推广视频广告活动的效果，这些指标可在报告中心下载或通过亚马逊广告 API 下载。
有哪些新指标可供使用？
新指标包括：可见展示量、显示到达率 (VTR)、可见展示的点击率 (vCTR)、5 秒观看次数、5 秒观看率、看完视频四分之一的次数、看完视频一半的次数、看完视频四分之三的次数、视频完播数和取消静音次数。有关每项指标的定义，请参阅支持中心“亚马逊广告 - 广告活动”。
这项功能为什么很重要？
视频是广告主用来讲述其品牌和商品故事的重要工具。迄今为止，广告主只能根据点击次数和点击率来衡量顾客是否观看了广告，但无法获得有关实际观看了广告的顾客数量以及他们的互动程度的重要数据。借助观看指标，广告主现在可以衡量其广告活动在视频观看互动方面的效果，从而了解品牌推广视频广告素材在点击次数和 ROAS 之外带来的附加价值。例如，广告主可以使用 5 秒观看率来衡量其视频广告的不同互动度，并更好地了解哪种类型的内容最能引起顾客的共鸣。观看指标可以生成新的洞见，这些洞见可以帮助广告主改进视频广告素材并针对视频观看情况进行优化，以提高顾客的互动度，并改善其品牌推广视频创意广告活动的整体效果。
该功能目前在哪些地区推出？
- 北美洲： 美国、加拿大、墨西哥
- 南美洲： 巴西
- 欧洲： 德国、西班牙、法国、意大利、荷兰、英国
- 中东： 沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国
- 亚太地区： 澳大利亚、印度、日本
该功能面向哪些用户提供？
- 供应商
- 卖家
通过哪些途径使用该功能？
- 广告平台
- 亚马逊广告 API