推出自助式营销组合模型 (MMM) 入门指南
2022 年 6 月 30 日
推出了什么？
通过亚马逊广告控制台中提供的自助式入门指南和培训，亚马逊广告让其广告主能够更轻松地访问和利用营销组合模型 (MMM) 解决方案。广告主将在其管理员账户中看到一个新的 MMM 门户选项。新用户将能够注册 MMM 门户以请求访问权限并接受亚马逊广告的数据使用协议。
用户可以通过其管理员账户中的雪花状图标导航到 MMM 请求门户。进入该门户后，他们将看到一个页面，其中重点介绍了亚马逊广告的数据馈送的优势。该页面包含一个按钮，供他们注册以获取该门户的访问权限。
选择注册按钮后，用户将导航到新用户页面。他们可以在此页面了解设置合作伙伴资料所需的一些基本信息。在他们选择请求访问权限后，系统将通过电子邮件向他们发送数据使用协议。
为什么它很重要？
MMM 是由营销人员委托进行的一项投资回报率 (ROI) 分析，可作为确定每个营销渠道和发布商的销售影响的真实信息来源。MMM 的结果决定了超过 60% 的营销预算分配（亚马逊研究，美国，2019 年）。MMM 请求门户让广告主能够以分析就绪型格式轻松请求和接收亚马逊的 MMM 数据
该功能已在哪些站点推出？
- 北美： 美国、加拿大
- 欧洲： 德国、西班牙、法国、意大利、英国
谁可以使用？*
- MMM 提供商
- 服务商
- 广告主
*请注意，营销组合模型 (MMM) 的总销售模式仅供在亚马逊上以第一方身份销售商品的广告主使用。这包括与第一方供应商合作的服务商和 MMM 提供商。
如何访问该功能？
- 广告平台
