新功能发布公告

您现在可以奖励与您的广告互动的顾客

2024 年 10 月 10 日

最新推出的功能

该功能首次推出，采用自助式服务的广告主现在可以在亚马逊 DSP 中设置并发布奖励广告。通过基于组件的创意模板，广告主只需点击几下，即可为顾客提供互动的理由，并以亚马逊积分奖励其购买行为。奖励创意素材和包含优惠详情的奖励落地页均会通过模板程序化生成，助您轻松快速上手。

在基于组件的创意模板中，广告主可选择“亚马逊站内商品”作为落地页点击链接，并选择“奖励广告”作为广告体验。

这将更新创意模板，使广告主能够配置他们希望推广的 ASIN、顾客获得奖励而必须支出的金额以及奖励落地页。

根据这些配置选择，将自动生成广告创意和奖励落地页，并可在模板中预览。

落地页处于预览状态的示例。

通过给予顾客点击和与品牌互动的理由，奖励广告有助于广告主推动其广告活动获得更多互动。在 DSP 展示媒体中添加奖励，可以让广告主为顾客提供更多价值，从而吸引其与广告互动，并在几秒钟内实现顾客从发现到行动的转化。借助这一新功能，广告主可以在与构建标准展示创意素材大致相同的时间内构建奖励广告。

此 GA 发布版本将面向在美国 Amazon.com 站点销售产品的自助式服务广告主提供。请注意，此版本将不支持数字、食品百货、服装或鞋类 ASIN，以及仅限于生鲜 (Fresh)、Whole Foods 或其他亚马逊本地卖家的 ASIN。

目前，奖励广告体验可通过亚马逊 DSP 在基于组件的创意模板中获得。广告主将承担分发奖励的费用。广告主还可以获得两个全新的指标：奖励授予（即已分发奖励的数量）和奖励成本（即已分发奖励的成本）。这些指标目前在 ADSP 广告活动创建工具仪表盘中可用，但无法通过公共 API、亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud)、Amazon Marketing Stream 或 ADSP“广告效果衡量与报告”标签页获得。