新功能发布公告

为了更全面地展示广告活动的效果，亚马逊 DSP 现在采用建模技术来统计未直接进行效果衡量的美国广告主的广告活动所带来的亚马逊站外转化情况。模型化转化有助于全面衡量广告活动的价值，这包括那些来自匿名库存源的转化，或者是在广告互动与转化事件之间缺乏直接联系的情况下。在广告活动报告中，直接衡量的转化和模型化转化将以合并结果的方式进行汇总报告。

亚马逊 DSP 通过建模转化数据，使广告主能够继续衡量其广告支出对已知和匿名库存来源的全面影响，从而有效管理其关键绩效指标 (KPI) 目标的达成情况。模型化转化对于保持广告活动整体效果的全面了解至关重要，并且随着亚马逊 DSP 通过推出广告相关性方案来扩大在匿名广告库存上展示广告的选择范围，模型化转化的重要性将日益凸显。

• 使用亚马逊 DSP 追踪亚马逊站外转化的管理式服务和自助式服务广告主，将在亚马逊 DSP 广告活动管理器、报告中心以及亚马逊广告 API 中看到模型化归因分析。

• 亚马逊 DSP

• 所有涉及亚马逊站外转化报告的 API 端点都将包含模型化转化数据，因为这些数据将与直接衡量的转化数据在同一指标中同时生成报告。有关完整的技术细节，请阅读亚马逊 DSP：关于使用 API 进行报告分析的指南。