2023 年 10 月 25 日
亚马逊 DSP 将建模亚马逊消费者扩展到国际站点
2023 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会公布内容
推出了什么功能？
继 2022 年第 4 季度在美国站点推出亚马逊消费者建模之后，亚马逊又将其扩展到了其他站点（加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙、荷兰、瑞典）。使用建模受众，我们可以在不依赖广告标识符的情况下向相关受众投放广告。随着行业不再使用第三方 Cookie 和移动广告标识符，受众可寻址性也随之降低。此次发布的功能可让广告主继续使用亚马逊消费者并扩大相关受众触达量，而无需广告标识符。
为什么该功能很重要？
亚马逊 DSP 根据场内客群、生活方式和人群特征类别提供亚马逊消费者目录。随着更多可用信号和最新机器学习模型的加入，亚马逊的标准受众现在可持续性更高，因此您可以继续以相关、可扩展的方式讲述您的品牌故事。亚马逊与数亿位直营和娱乐行业的客户建立了关系。这些购物和直播信号以及丰富的实时竞价 (RTB) 和内容相关投放信号让我们能够为广告主提供第三方 Cookie 所无法实现的功能，那就是能够预测实时兴趣并提供相关信息，同时高度尊重用户隐私。借助这些增强功能，即使没有广告标识符，广告主也仍然可以使用大规模亚马逊消费者。
在哪里可以使用该功能？
- 亚马逊 DSP
该功能面向哪些用户提供？
- 广告主无需采取任何操作。默认情况下，所有符合条件的广告活动都能启用建模受众
该功能在哪些地区推出？
北美
- CA
- US
欧洲
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- SE
- UK