发布公告

衡量互动式视频广告的二维码互动

2024 年 9 月 27 日

推出了什么？

2024 年 9 月，亚马逊广告针对互动式视频广告 (IVA) 推出了自助二维码报告。这一功能推出后，在亚马逊站内及站外销售商品的 IVA 广告主现在将在现有点击指标中看到报告的二维码扫描次数。对于在亚马逊站内销售商品的广告主，他们现在将在现有转化指标中看到报告的由二维码扫描产生的转化。

全新自定义报告

在亚马逊 DSP 报告中，广告主可以在“配置”下选择“流量”类别，创建新报告或编辑现有报告。

自定义列

选择“电子商务转化”类别并选择相关的转化指标（例如 DPV 点击量）。

亚马逊广告平台

在亚马逊广告平台中，广告主可以前往“广告活动”或“投放”页面。

自定义列

从“绩效”和“转化”类别中选择相关的转化指标。

为什么该功能很重要？

通过将二维码洞察纳入亚马逊 DSP 报告和 Sponsored TV (ST) 报告，广告主可以全面了解互动式广告体验产生的顾客互动。这些洞察可顺利整合到现有的点击和转化指标报告中，使您可以像以前一样简单地运行下一份报告。

该功能目前在哪些国家/地区推出？

  • 北美： 美国

该功能面向哪些用户提供？

  • 亚马逊 DSP 广告主可以使用亚马逊 DSP 广告活动管理器、亚马逊 DSP 报告中心和亚马逊 DSP 离线 API 访问二维码效果衡量报告。ST 广告主可以使用亚马逊广告平台和 ST 离线 API 访问相同的报告。

    • 注意： 对于 2024 年 9 月之后创建的广告活动，广告主将观察到点击率 (CTR) 和基于点击的转化率（例如 DPV 点击量/展示量）均有所提高，因为点击和转化指标将包括由二维码扫描互动方法产生的点击和转化，从而为广告主提供全面的广告效果衡量报告。（在推出这一功能之前，亚马逊仅报告了由电视遥控器点击和 Twitch 桌面鼠标点击互动方法产生的点击和转化）。

在哪里可以使用该功能？

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