2023 年 10 月 25 日
跨更多流媒体电视视频广告库存提高和衡量互动性
2023 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会公布内容
推出了什么？
我们正在扩展互动式视频广告（测试版），以进一步增加可以展示的位置。现在，顾客只需点击遥控器、点击鼠标或扫描二维码，就可以轻松采取行动，并通过 Amazon Freevee、Fire TV 频道、Twitch 以及第三方流媒体电视应用（如 A&E、Lifetime 和 Crackle）与您的品牌互动。
此次发布还包括有关广告互动的洞察，例如广告点击量和电子邮件打开次数，以及基于点击的跨转化事件（例如添加到购物车和购买）归因。广告主可以在亚马逊 DSP 广告活动管理器、DSP 报告和 DSP API 报告中查看新的互动性指标。
亚马逊 DSP 报告中心的新互动性指标
在亚马逊 DSP 报告中，广告主可以创建新报告或编辑现有报告，在“配置”下选择“视频”类别，然后从“广告活动”、“库存”、“地理位置”、“受众”和“技术”报告中选择新的互动性指标。
在亚马逊 DSP 广告活动管理器中，广告主可以点击“自定义列”，选择“视频”类别，然后在“广告主”、“订单”、“订单项”、“创意素材”和“效果报告”页面级别中选择新的互动性指标。
为什么这很重要？
此次发布解锁了更多广告库存的互动性，这有助于提高广告的效果。此外，您还可以在 DSP 广告活动管理器和报告中心获取衡量数据。
亚马逊简化了“视频”类别下的互动性指标。“互动展示量”、“通知打开次数”和“通知点击量”这三个指标可以在“视频”类别下的“广告活动”、“库存”、“地理位置”和“技术”维度下拉菜单中访问。
亚马逊也在“自定义列”中的“视频”类别下，向“广告主”、“订单”、“订单项”、“创意素材”和“效果报告”页面级别添加了这三个指标。虽然这些指标不是默认指标，但可以从“自定义列”中进行选择。
如何访问？
- 亚马逊 DSP
谁能使用？
- 互动式视频广告测试版适用于托管式服务广告主。
在哪里可以使用？
北美
- US