发布公告
Fire TV 内嵌展示横幅广告现已可供亚马逊 DSP 自助式服务广告主使用
2024 年 8 月 19 日
最新推出的功能
亚马逊已允许所有亚马逊 DSP 自助式服务广告主在英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本和印度预订 Fire TV 内嵌展示横幅广告活动。内嵌展示横幅广告位于主页选项卡上 Fire TV 用户界面推广行内的首屏上方。当用户向下滚动屏幕时，他们将跳过此广告位，进入非首屏的内容行。如果用户执行了此操作，广告单元将显示“小细节”视图，这将占用用户屏幕的大约一半。
该广告单元还接受带有声音的可选视频素材（10 到 30 秒）。广告主有机会设置娱乐或数字 ASIN、Prime Video 频道权益 ID、视频和实际 ASIN 点击跳转目标位置（仅在英国和德国提供）。这为广告主提供了扩大触达、提升品牌知名度和购买意向的机会。
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已扩展
点击商品详情页（在英国和德国可用）
点击播放视频（在英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本和印度可用）
该功能为何重要？
提供可通过亚马逊 DSP 自助预订的 Fire TV 广告广告位为希望利用自助式服务购买模式的广告主提供了机会，并无需满足管理式服务广告活动的最低支出要求。与管理式服务相比，该功能使广告主能够灵活地以更低的 SLA 快速启动广告活动，并有机会实时优化广告活动。Fire TV 广告位为广告主提供了扩大触达、提升品牌知名度和购买意向的机会。平均而言，Fire TV 广告活动的触达增加了 2 倍以上，添加到 Prime Video 广告活动后，受众的重叠度仅为 3%（来源： 亚马逊研究，2024 年 1 月至 3 月，美国）。
该功能目前在哪些国家/地区推出？
- 欧洲： 德国、西班牙、法国、意大利、荷兰、英国
- 亚太地区： 印度、日本
该功能适用的用户
- 自助式服务
