亚马逊营销云和亚马逊 DSP 现已与九种客户数据平台解决方案实现集成

目前，在没有第三方 Cookie 和移动广告标识符的情况下使用第一方信号的广告主可通过以下途径来促进其亚马逊广告工作：将经过哈希处理的受众列表上传到亚马逊 DSP；通过 API 将匿名化信号上传到 AMC；或使用 AWS 的 AMC 上传器。广告主需要准备要上传的文件（包括对信号进行哈希处理和标准化）并手动完成上传。将信号上传至 AMC 后，广告主可以使用密钥（包括经过哈希处理的电子邮件、电话号码、名字、姓氏和地址（包括街道、城市、州、邮政编码）将以上第一方信号与其他信号结合起来。

广告主使用 CDP 来管理来自不同渠道和来源的第一方信号。如今，亚马逊广告主可以选择要从支持的 CDP 中引入 AMC 的受众和相关维度；所选信号的准备工作将自动完成；并将匿名信号传输到 AMC 和/或亚马逊 DSP（具体视自己的偏好而定）。广告主可以利用这些集成，使用跨来源信号来协调和实现广告和营销运营之间闭环。具体如下：

• 系统会自动对受众进行哈希处理，并传输至亚马逊 DSP 中，以便直接用于所需的亚马逊 DSP 广告活动。
• 传输到 AMC 的哈希信号可以与来自亚马逊广告、第三方提供商的其他信号或通过其他方法上传的其他第一方信号合并。然后，广告主可以使用这些信号进行自定义分析，并生成有关渠道归因、购物旅程和受众属性的更全面的洞察。广告主还可以在 AMC 中建立自定义受众，然后，这些受众将自动传输至亚马逊 DSP 以用于执行广告活动。与直接将经过哈希处理的信号流式传输到亚马逊 DSP 相比，将它们传输到 AMC 可以更灵活地进一步细分受众或结合使用其他信号创建新的受众。


亚马逊广告技术与 CDP 的集成

部分 CDP 已开发出能够将通过 AMC 和亚马逊 DSP 生成的报告、获取的洞察和创建的受众转化为广告主的其他增值操作的功能。例如，全球消费品公司玛氏箭牌 (Mars Wrigley)，特别是其玛氏零售集团业务，通过 Treasure Data 的洞察了解到，有很大一部分未在 mms.com 上购买过商品的受众在亚马逊上实现了转化，而这些受众的购买量占 mms.com 访客的购买总额的 68％。这证明通过亚马逊商店获取新顾客的有效性。M&M 还通过这些洞察发现了其消费者群体的六大属性，这些属性使该品牌能够为日后的受众战略做出更具战略性的决策。¹

截至 2023 年 10 月，AMC/亚马逊 DSP 已与 ActionIQ、Adobe、Amperity、Hightouch、Lytics、Relay42、Salesforce、Tealium、Treasure Data 的 CDP 实现集成。随着亚马逊不断发展其广告科技解决方案和合作伙伴社区，未来我们将与更多的 CDP 实现集成，以帮助更多的广告主更好地利用第一方信号，优化其在亚马逊广告的广告策略，并优化其更广泛的受众方案。同时，对于希望通过第一方信号助力客户创造更多价值的 CDP 供应商而言，实现与亚马逊广告科技解决方案的集成使 CDP 能够影响广告策略的制定并实现闭环营销。