新功能发布公告

亚马逊广告推出了三项全新的投放功能，助力广告主在亚马逊 DSP 上精确管理其视频广告位。广告主现在可以为流媒体电视和在线视频广告活动选择特定的插播位置（前贴片、中贴片或后贴片）进行投放，为在线视频广告选择外播广告位，并根据视频内容时长进行投放。这些功能既可通过亚马逊 DSP 用户界面访问，也可通过批量表实现，使广告主能够根据其视频广告活动的特定广告位要求和内容长度进行精准匹配。广告主在创建或编辑视频广告活动时，可在订单项设置页面中访问这些控制选项。

这些投放功能可帮助广告主确保其视频广告在流媒体电视和在线视频广告库存中的理想位置展示。通过提供对广告位和内容时长的精细控制，广告主能够更好地将其广告活动与特定的受众互动机会和广告活动目标相匹配。这些功能在推出时适用于第三方广告库存和 Amazon Publisher Direct (APD) 广告库存，并计划在 2025 年第二季度扩大覆盖范围，纳入亚马逊自有自营广告库存。

广告主需要注意到是，插播位置和外播位置投放功能已取代之前的“视频广告格式”投放选项。对于流媒体电视 (STV) 订单项，仅提供插播位置投放，因为所有流媒体电视广告库存来源均基于 OpenRTB 标准的插播广告库存来源。对于在线视频 (OLV) 订单项，插播位置投放和外播位置投放均可用。

对于之前使用“视频广告格式”投放方案来投放在线视频订单项中的插播或外播广告库存的用户，可以通过以下方式操作：

• 仅投放插播广告库存来源：启用插播位置投放并对所有插播位置进行投放
• 仅投放外播广告库存来源：启用外播位置投放并对所有外播位置进行投放
• 若要同时对插播和外播位置进行投放，用户无需启用插播位置和外播位置投放，两者均符合竞价条件。

• 亚马逊 DSP 自助服务广告主

• 这些功能可通过亚马逊 DSP 用户界面和批量工具电子表格访问。在用户界面中，广告主在创建或编辑视频广告活动时，可在订单项设置页面中找到这些控制选项。
• 亚马逊将通过 API 提供这三种最新设置，用于创建、列出和删除操作。