发布公告
亚马逊 DSP 在美国、英国、加拿大和澳大利亚正式推出关键字内容相关投放。
2024 年 11 月 15 日
推出了什么功能？
内容相关关键字投放使广告主能够根据相关的自由形式关键字或词组来投放内容，从而与受众建立联系，而无需依赖标识符。在我们最新的人工智能模型的支持下，亚马逊 DSP 在亚马逊资产和第三方网站上投放广告，确保广告出现在包含投放关键词或与目标关键词密切相关的页面上。
该产品现已在美国、英国、加拿大、澳大利亚向亚马逊 DSP 自助服务和托管服务广告主提供，并支持标准显示屏和亚马逊移动展示系列产品。
在内容相关小部件中，通过从建议（搜索）中进行选择和/或自行输入来添加关键词和/或关键词组。
投放关键词将在商品项页面的内容相关摘要中确认。
该功能为何重要？
内容相关关键词投放克服了基于类别或产品零售的方法的局限性，为广告主提供了投放自由形式关键词的灵活性，从而提高了触达范围和绩效。到目前为止，亚马逊 DSP 上现有的内容相关投放选项将广告主限制在预定义的亚马逊网站类别（分类节点）或产品（ASIN）上，因此，广告商可以以 “野餐篮子” 为目标，却不能以 “独立日” 或 “夏季” 之类的活动为目标。 内容相关关键词投放的灵活性普遍适合我们的所有客户，使广告主有更多机会在亚马逊 DSP 上实现目标。
该功能目前在哪些国家/地区推出？
- 北美： 美国、加拿大
- 欧洲： 英国
- 亚太地区： 澳大利亚
