新功能发布公告
借助亚马逊 DSP 中基于目标的竞价功能，全面高效地实现您的品牌目标
2024 年 9 月 19 日
最新推出的功能
亚马逊 DSP 推出了基于目标的竞价功能，该功能可帮助广告主提升受众触达和展示频次方面的成效，从而充分提升品牌知名度广告活动的回报。广告主只需设定其受众触达和展示频次目标，亚马逊 DSP 将实时自动优化竞价，以充分实现这些目标。基于目标的竞价功能利用用户信号、展示量信号以及亚马逊模型来有效地实现受众触达和展示频次目标。借助此次发布的功能，广告主可在投放和业绩目标两方面均获得优化带来的优势。
针对品牌（受众触达和展示频次）目标创建广告活动
广告活动报告： 目标指标状态
该功能为何重要？
基于目标的竞价功能可用于实现更高的独立用户触达，或实现针对每位用户的理想展示频次目标。对于寻求高效成果的品牌广告主而言，精细调整受众触达和展示频次至关重要。亚马逊 DSP 现在让广告主可以充分提升可见展示触达和频次，并减少频次不足或过高导致的效率低下。现在，您在创建目标为提升展示频次的广告活动时，可以指定一个关键绩效指标 (KPI) 标的，例如，您可以将标的展示频次设置为每周 2 次，并选择“优先用完全部预算的同时，充分提升绩效（默认）”作为优化方案。这使广告主可以在确保广告活动预算全额利用的同时，充分实现广告活动目标，例如累计用户触达或理想的展示频次。
该功能目前在哪些国家/地区推出？
- 北美： 美国、加拿大、墨西哥
- 南美： 巴西
- 欧洲： 德国、西班牙、法国、意大利、英国、比利时、瑞士、波兰、土耳其、奥地利、荷兰、瑞典、芬兰、挪威、爱尔兰、丹麦、卢森堡
- 中东： 沙特阿拉伯、阿联酋、以色列、埃及、摩洛哥、巴林、科威特
- 亚太地区： 澳大利亚、印度、日本、新西兰、中国、新加坡
该功能面向哪些用户提供？
- 全球范围内使用亚马逊 DSP 的广告主，包括采用管理式服务（涵盖受众触达和展示频次）和自助式服务（仅涵盖展示频次）的广告主，以及运营展示广告和视频非保量广告的广告主
API 特定功能
- 基于目标的竞价包含在订单对象的“优化”字段中。如需获取完整的技术细节，请参阅此处。
