新功能发布公告
亚马逊 DSP 推出针对交易广告资源的投放问题排查功能
2022 年 11 月 8 日
最新推出的功能
亚马逊现正推出以下功能：
1. 广告活动管理表中新增需求方和供应方错过竞价的原因。 亚马逊针对已完成交易的广告资源推出了订单级别和订单项级别的新功能：广告活动管理表中新增了需求方和供应方错过竞价的原因代码。现已引入新的数据列，分别是“需求方错过的竞价”和供“应方错过的竞价”，其中还包括：
| 错过竞价的原因 | 定义 |
|---|---|
| 1.亚马逊流量质量筛选工具 | 由于竞价请求无效而导致订单项未进行竞价的次数。亚马逊的流量质量筛选工具会删除潜在的欺诈性竞价请求、非人为竞价请求和其他非法竞价请求 |
| 2.Ads.txt 筛选工具 | 由于不允许广告交易平台销售出版商的广告库存而导致单项项未竞价的次数。 |
| 3.应用 ID 或 URL 不正确 | 由于竞价请求未包含 URL 或应用 ID 而导致订单项未进行竞价的次数。 |
| 4.无用户 ID | 由于竞价请求未包含无用户 ID 而导致订单项未进行竞价的次数 |
| 5. 浏览者隐私设置 | 由于出版商未征求用户同意而导致订单项未进行竞价的次数。 |
| 6.受众不匹配 | 由于受众与竞价请求内容不匹配而导致订单项未进行竞价的次数。 |
| 7.可见展示量不匹配 | 由于可见展示量投放内容与竞价请求内容不匹配而导致订单项未进行竞价的次数。 |
| 8.定向位置不匹配 | 由于位置参数与竞价请求内容不匹配而导致订单项未进行竞价的次数。 |
| 9.订单频率限制 | 由于达到订单频率上限而导致订单项未进行竞价的次数 |
| 10.订单项频率限制 | 由于达到订单项频率上限而导致订单项未进行竞价的次数。 |
| 11.创意素材尺寸限制 | 由于创意素材尺寸与竞价请求内容不匹配而导致订单项未进行竞价的次数。 |
| 12.竞价低于交易下限 | 由于交易的最低竞价下限高于订单项的竞价而导致订单项未进行竞价的次数。 |
| 13.最高竞价太低 | 由于订单项级别的平均最高竞价低于竞拍中的其他竞价而导致订单项未进行竞价的次数 |
| 14.内部竞拍失败 | 由于竞价金额低于亚马逊 DSP 竞拍中的其他竞价而导致订单项虽然参与竞价但失败的次数。 |
| 15.外部竞拍失败 | 亚马逊 DSP 参与竞价但在供应方竞拍中失败的次数。 |
这些指标旨在帮助交易者确定供需双方错过竞价的根本原因。交易者可以依次选择“列” > “自定义列” > “交易机会” > “全选” > “应用”，将这些列添加到广告活动管理表中。
2.交易及细目将以嵌套行的形式显示在广告活动管理表中的“订单”和“订单项”的下方。交易者将能够针对每笔交易来查看问题排查指标。
3.交易机会洞察数据卡 (Deal Opportunities Insight Card) 位于广告活动管理表的上方。该洞察数据卡提供了表中显示的各项错过竞价原因的摘要视图，并将显示在广告活动管理表上方图表组件旁边。洞察数据卡汇总了其下方广告活动管理表中有关“交易广告资源”部分显示的所有订单项或订单中排名前五位的错过竞价原因。
该功能的重要性
该功能旨在帮助交易者确定并理解交易广告资源投放不足问题背后的原因。目前，用户界面中没有可用的问题排查指标来帮助广告主确定投放不足的问题。
该功能适用的国家/地区
- 北美： 美国、加拿大、墨西哥
- 南美： 巴西
- 欧洲： 德国、西班牙、法国、意大利、荷兰、英国、土耳其、瑞典
- 中东： 阿联酋
- 亚太地区： 澳大利亚、印度、新加坡
该功能适用的用户
- 具有已完成交易的广告资源的自助式亚马逊 DSP 客户
该功能的访问方式
- 亚马逊 DSP
