新功能发布公告
使用新的创意素材图片展板浏览亚马逊 DSP 的创意素材产品
2024 年 4 月 10 日
最新推出的功能
创意素材图片展板是一个新的界面，客户可以在其中浏览亚马逊 DSP 的各种创意素材产品，并选择最适合其广告活动目标的创意素材。
客户点击“创建创意素材”后，就会进入新的创意素材图片展板，然后就可以选择以下四个格式选项卡下的创意素材：展示、视频、音频和基于组件的创意素材。
格式选项卡
使用展示格式，客户能够使用自己精心设计的图片，在亚马逊自有网站和第三方网站投放电脑端和移动端展示广告流量资源。
展示格式
基于组件的创意素材可以使用组件或商品 ASIN 详细信息，通过可扩展的方法生成许多创意素材变体。REC 创意素材可以在基于组件的创意素材下找到。
基于组件的创意素材
使用视频格式，客户能够将视频广告流量资源投放到亚马逊自有网站和第三方网站上。
视频格式
使用音频格式，客户能够投放音频和播客广告流量资源。
音频格式
该功能的重要性
亚马逊 DSP 提供数十种创意素材类型，但有时很难在这些产品中做出选择。创意素材图片展板是亚马逊广告几个季度努力的结晶，可以将分散的、使用场景有限的模板统一到一起，并提供一个更好、信息更丰富的导航界面。
随着创意素材图片展板推出，亚马逊广告引入了格式、模板和广告体验的层次结构。
格式是亚马逊 DSP 创意素材层次结构中最高级别的概念。格式主要与媒体类型对应，这是客户媒体策划之旅中的第一个决策树。亚马逊 DSP 将创意素材产品分为四种格式：展示、基于组件的创意素材、视频和音频。每种格式都包含多个创意素材模板和广告体验。
创意素材模板是一种录入表单，客户可以在其中添加素材、徽标、自定义图片和 ASIN 等创意素材输入。他们还可以配置创意素材设置，例如目标站点和语言。一个创意素材模板可以用于生成多种广告体验。
广告体验用于描述以不同的观看体验为特征并由不同的呈现方法实现的创意输出。亚马逊 DSP 准备在这种结构下推出更多广告体验。
该功能适用的国家/地区
- 北美： 美国、加拿大、墨西哥
- 南美： 巴西
- 欧洲： 德国、西班牙、法国、意大利、荷兰、英国、瑞典、波兰、比利时、瑞士、奥地利、芬兰、挪威、爱尔兰、丹麦、卢森堡、土耳其
- 中东： 沙特阿拉伯、阿联酋、以色列、埃及、摩洛哥、巴林、科威特
- 亚太地区： 澳大利亚、印度、日本、新西兰、中国、新加坡
该功能适用的用户
- 自助式服务
