2024 年 10 月 15 日

新的 Sponsored TV 版本让广告主比以往任何时候都更容易触达相关受众和衡量效果

2024 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会上的发布内容

推出了什么功能？

Sponsored TV 推出了三项新功能，可帮助广告主（无论他们是否在亚马逊上销售）更好地在流媒体电视上触达相关受众，还能帮助他们更好地衡量效果。新推出的亚马逊消费者（美国、加拿大、巴西、英国和墨西哥），其中包括生活方式和生活阶段受众，让广告主能够使用亚马逊的第一方购物信号和流媒体信号吸引预构建的受众。累计触达指标和家庭触达指标（美国）现在可以帮助广告主了解他们通过特定的 Sponsored TV 广告活动触达的受众。最后，Sponsored TV 到展示型推广再营销细分（美国、加拿大、巴西、英国、墨西哥）使广告主能够在整个购买过程中吸引顾客。

该功能为何重要？

在过去的十年中，电视的观看方式发生了变化。消费者正在从传统电视转向流媒体电视，而这些消费者也越来越难以触达。根据亚马逊的第一方购物信号和流媒体信号，Sponsored TV 使您能够触达不观看传统电视的增量相关受众，没有最低支出或费用。这些新功能为广告主提供了提高广告效率和效果的独特机会。

借助亚马逊消费者，广告主能够将其整体品牌营销方案中使用的语言与其 Sponsored TV 广告活动联系起来；例如，“户外运动爱好者”或“具有环保意识的顾客”。累计触达指标和家庭触达指标有助于全面了解和衡量相关受众，通过展示型推广中的新再营销细分触达与品牌的 Sponsored TV 广告有过互动的受众，广告主可以增加触点并推动下层流域互动和转化。与被电视广告吸引的观众重新建立连接的能力增强了品牌与顾客保持持续对话的能力。

如何访问该功能？

  • 亚马逊广告平台
  • API

该功能面向哪些用户提供？

  • 供应商
  • 注册品牌所有者
  • 不在亚马逊上销售的广告主

该功能已在哪些地区推出？

北美
  • CA
  • MX
  • US
南美
  • BR
欧洲
  • UK

API 特定功能

所有 Sponsored TV 增强功能均可通过亚马逊广告 API 获得。如果广告主通过 targetableEntities/list API 接口搜索“Sponsored TV 广告”细分，则可以在展示型推广中使用 Sponsored TV 再营销受众。预先打包的亚马逊消费者可通过表达式类型下的 /st/targets 接口获得： AUDIENCE_SAME_AS_INTEREST, AUDIENCE_SAME_AS_IN_MARKET, and AUDIENCE_SAME_AS_LIFESTYLE, AUDIENCE_SAME_AS_LIFE_EVENT.最后，我们新推出的触达指标可在我们的报告 API 中的触达和家庭触达下查看。

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