2024 年 10 月 15 日
使用广告数据管理器制定全面的第一方数据方案
在 2024 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会上宣布推出
推出了什么功能？
亚马逊在 2024 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会上推出了广告数据管理器 (ADM)，这是一款全新的独立产品，可以简化亚马逊广告科技的第一方数据管理流程。ADM 是一个保护隐私、易于使用的界面，它让广告主及其合作伙伴能够一次性载入数据，并在亚马逊的广告产品（例如亚马逊 DSP 或亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud)）中安全地重复使用这些数据，以衡量转化，吸引相关受众并优化广告活动，从而实现可持续的业务增长，同时保持其数据的可见性和可控制性。
在亚马逊广告平台内的一个界面中查看您的所有第一方数据。
使用亚马逊的用户界面上传工具“亚马逊广告 API”来获取您的第一方数据，也可以通过亚马逊的集成合作伙伴（如客户数据平台）进行连接。
一次性载入您的第一方数据，并在您的所有广告主账户以及亚马逊广告内启用广告主第一方数据的所有功能的不同适用场景中安全地重复使用这些数据
查看您上传的数据和重要上传统计信息。
该功能为何重要？
广告主的第一方数据对于衡量广告活动成效和改善营销成果至关重要。随着客户对第三方 Cookie 和移动广告 ID 的依赖性的降低，他们越来越依赖第一方数据，并将此类数据作为受众、衡量和优化方案的关键信息。为了让广告主能够解锁和提升其第一方数据的价值，亚马逊推出了广告数据管理器。通过 ADM，广告主可以访问亚马逊广告内的单个解决方案，以制定全面的第一方数据方案。一些关键的产品差异包括：
- 简化而直观的客户体验，可用于数据管理： 亚马逊使数据载入变得简单、轻松，亚马逊广告的广告主（及其合作伙伴）将访问一个统一的界面，该界面通过亚马逊广告平台用户界面、连接的 API 和 CDP 集成在本地接收数据。
- 所有亚马逊广告科技产品的互操作体验： 您可以一次性上传数据，然后在广告产品（ADSP、AMC）的所有第一方数据功能中重复使用这些数据，以将其激活并用于各种适用场景，所有这些操作均可通过一个简单的界面完成。
- 通过集成合作伙伴快速载入数据： 无论您习惯上将数据存放在何处，您都可以轻松传输数据，这将通过连接器库实现，该库提供与 CDP、MMP 等合作伙伴的集成。
- 安全的数据环境： ADM 是一个具有用户级访问控制的安全数据环境，使您能够为不同的适用场景创建隔离的数据环境，所有环境均采用端到端加密。
- 品牌与代理商合作伙伴之间的无缝对接： ADM 将能够简化广告主与代理商合作伙伴之间的数据连接。
如何访问该功能？
- 亚马逊广告平台
- 亚马逊广告 API
该功能面向哪些用户提供？
- 所有拥有经理账户访问权限的亚马逊广告客户都可以开始使用 ADM
该功能已在哪些地区推出？
北美
- CA
- MX
- US
南美
- BR
欧洲
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- PL
- SE
- TR
- UK
中东
- UAE
亚太地区
- AU
- CN
- IN
- JP
广告数据管理器 API 支持
广告数据管理器将亚马逊的所有广告主数据 API 整合到一个单一的 API 集合中，以便进行集成。主要的 API 函数有：
- 数据集 API： 管理数据集。数据集是具有特定架构的表。您可以使用此 API 删除数据集。
- 受众 API： 使用受众数据集类型创建数据集。此 API 可用作直接创建受众数据集的快捷方式。受众 API 的处理方法与一般数据集相同，但受众 API 使用的架构模板是预定义的。
- 共享规则 API： 共享规则 API 允许您列出当前与关联广告主账户共享的数据集。您也可以创建新的共享规则，使数据集可用于特定应用程序的广告主账户。
- 状态 API： 提供有关上传状态、数据集大小以及在给定共享规则下可用的数据量的报告。
- 品牌与代理商合作伙伴之间的无缝对接： ADM 将能够简化广告主与代理商合作伙伴之间的数据连接。
您可以在此处查看 API 文件和入门指南。