Sponsored TV

无论您是否在亚马逊上开店，本页面都可以帮助您了解 Sponsored TV 的创意素材规范要求，以便让您的企业充分利用自助式流媒体电视广告。因为这类广告可以使用互动式广告格式，所以本页面还将深入探讨 Sponsored TV 支持的互动式体验以及在 Sponsored TV 广告中使用这些体验所需的素材要求。除这些规范外，所有 Sponsored TV 广告还必须遵循亚马逊的流媒体电视广告政策，您可以在此处查阅这些政策。

Sponsored TV 规范要求

• 允许使用左右黑边格式或上下黑边格式，但不接受在同一个广告中同时使用左右黑边格式和上下黑边格式的 Sponsored TV 广告
• Sponsored TV 广告可以在不可点击的环境中投放，因此不应包含鼓励顾客点击的行动号召元素（例如，显示“进一步了解”的按钮形状）

Sponsored TV 广告可以使用各种互动式体验。这些体验是由亚马逊根据供应环境（即设备、出版商）或受众等各种因素提供的。当顾客与这些体验互动时，他们将被引导至用作广告落地页的商品详情页或品牌旗舰店（如果您在亚马逊品牌旗舰店中销售商品）。如果您不在亚马逊品牌旗舰店中销售商品或服务，则可以添加指向外部网站的 URL 作为广告的落地页。您可以通过自助式流媒体电视广告活动创建工具中的“落地页”选择器或通过 API 来为广告选择落地页。为了帮助广告主了解观众如何与这些体验互动，自助式流媒体电视广告将在平台中以及通过亚马逊的报告 API 支持“点击”指标。

其中一些互动式体验包括：

• 内嵌式二维码： 亚马逊从中添加了带有“扫描即可在亚马逊上购物”等行动号召的二维码。这些广告只能在桌面设备和电视设备上投放。


亚马逊的互动式二维码体验如下图所示

• 可点击的广告： 在这种广告中，亚马逊添加行动号召，以鼓励观看 Twitch 以及其他流媒体服务的观众与您的广告互动。


亚马逊在 Twitch 上的可点击广告体验如图所示

• 远程互动式广告： 在这种广告中，亚马逊添加“从亚马逊了解更多信息”之类的互动式叠加，这样观众便可以将推广的商品添加到他们的亚马逊购物车或接收来自亚马逊的电子邮件。


在亚马逊的远程点击互动式体验（如图所示）中，观众可以使用电视遥控器与广告互动。当他们这样做时，他们将收到一封电子邮件，其中包含指向品牌网站或亚马逊品牌旗舰店的链接

符合亚马逊互动式广告政策要求的广告可以在相关上下文中使用互动式元素进行投放。要符合使用这些体验的条件，请确保互动式元素不得：

• 遮挡可能有助于顾客做出明智决策的文字或主要内容。
• 屏蔽任何免责声明、披露、索赔、商品信息或评级信息
• 遮挡要推广的主要商品图片或主要徽标的整个视觉效果。主要商品图片被定义为展示商品的特色图片，使观众能够将广告归因于特定商品。

在以下情况下，允许覆盖部分徽标和商品：

• 框架中有多件商品，只覆盖了商品的一部分
• 在主要商品图片或主要徽标中，观众可以清楚地理解归因，这样使可以覆盖次要图片的一部分。
• 用户已经与互动式元素互动，并表现出意图。请注意，这些内容是特定于商品的，任何免责声明、披露、声明、商品信息、评级信息仍不包括在内。

Sponsored TV 向您的广告创意中添加的所有互动式元素都位于广告的左侧，大小如下。

如果您的广告不符合互动式广告政策要求，但符合亚马逊的一般流媒体电视广告政策要求，则您的广告仍可以在不使用互动式元素的 Sponsored TV 上投放。

以下是不符合亚马逊互动式广告政策要求的视频示例，因为互动式元素会涵盖文字或徽标。

符合亚马逊广告政策和广告规范的所有创意素材都有可以在 Sponsored TV 广告中投放。但是，亚马逊广告建议在 Sponsored TV 中使用带有旁边、光线充足且信息明确的创意素材。亚马逊广告还建议考虑利用有人或动物在场且将场景设置在家中或户外的创意素材。为了帮助您讲述故事，亚马逊广告建议您在广告前 3 秒内展示您的品牌，并展现您推广的商品的实际使用场景。如需更多优秀实践，请参阅《亚马逊标记设计指南》。如需进一步了解亚马逊广告创意服务如何帮助您打造创意广告活动，请在此处提交申请。