电子商务展示广告素材

概览

借助亚马逊广告的响应式电子商务创意素材 (REC) 展示，您可以使用经过优化的广告在亚马逊站内推广您的商品 (ASIN)。REC 会自动生成包含多达 20 个关联 ASIN 的电子商务广告。此类创意素材由图片部分和包含实时定价、优惠或促销信息等元素的电子商务部分组成。图片可以是商品详情页上的默认商品图片，也可以是广告主创建的自定义图片，还可以是 AI 在 REC 中生成的自定义图片。

REC 允许广告主使用两种类型的自定义图片：响应式尺寸的自定义图片（您只需使用三张图片便可制作出大量广告）以及特定尺寸的自定义图片（您只需上传六张图片便可生成多达十种不同的尺寸）。

REC 会生成四种广告变体：加入购物车、优惠券、买家评论和立即购买。亚马逊广告利用机器学习模型对这些选定的广告变体和添加的商品 ASIN 进行优化。此优化旨在让您的广告活动实现出色效果，并为顾客提供良好的体验。

有时，亚马逊广告可能会测试 REC 元素、文案、布局和设计的变体。以下插图显示的是标准广告变体，并不能准确代表您的广告的外观。

自定义设计图片

带徽标和标题的自定义设计图片

广告位

您可以通过 REC 使用单一创意素材格式生成所有传统尺寸的响应式广告（请参阅下表）。尺寸响应能力可提高您在站外和站内的广告库存可用性，从而使您能够触达更多的广告查看者。您有两种广告尺寸选项：您可以选择“使用响应式尺寸”来生成响应式广告；也可以选择“选择特定尺寸”来创建以下尺寸的广告： 160x600、245x250、300x50、300x600、320x50、350x420、414x125、650x130、728x90、970x250、980x55、300x250 和 336x280。

支持的广告尺寸范围：

布局	定义	最小尺寸
宽	宽/高 > 1.5	216x36
矩形	0.7 < 宽/高 > 1.5	180x150
高	宽/高 < 0.7	120x240

支持下列亚马逊站内广告位：

300x250、160x600 和 300x600 广告位：首页首屏 (ATF)、首页非首屏 (BTF)、搜索页摩天大楼、查看所有评论 (RAR)、商品详情页和致谢页面。支持下列 970x250 和 980x55 广告位：首页非首屏 (BTF)、商品详情页非首屏 (BTF)、“亚马逊促销”页面 (ATF)、所有卖家报价页 (ATF)、商品详情页内嵌消息 (ILM)。
支持智能手机版移动页面上的所有 320x50、414x125 和 300x250 广告位。支持智能手机版亚马逊移动购物应用上除购物搜索结果页面以外的所有 320x50、414x125 和 300x250 广告位。
支持 650x130、245x250、350x420 和 728x90 的广告位。

支持移动页面、移动智能手机、桌面设备和平板电脑版移动页面的所有传统尺寸（请参阅上文范围）。

在 Echo Show 设备上的 Alexa 主界面广告位中可用（请参阅示例）

功能

主要内容区域和商品名称均可点击；点击后，顾客会进入相关商品详情页。
图片中展示的商品必须与广告链接的商品详情页上的商品相对应。
目前不支持亚马逊生鲜、食品储藏室、Prime Now 和 Prime 独家折扣商品。
响应式电子商务：

广告主可以生成响应式广告。
广告主可以创建以下特定尺寸的广告： 160 x 600、245 x 250、300 x 50、300 x 600、320 x 50、350 x 420、414 x 125、650 x 130、728 x 90、970 x 250 和 980 x 55、300 x 250 和 336 x 280
广告主可以在电子商务创意素材中最多添加 20 个 ASIN。
缺货 (OOS) 感知功能将自动隐藏缺货的 ASIN。如果所有 ASIN 都 OOS，则在至少一个 ASIN 再次有货之前，亚马逊不会代表 REC 进行竞价。

目前不支持“订购省”优惠券。
“立即购买”变体支持优惠券和“订购省”标记。如果 ASIN 有多个折扣，则会显示可用的最高折扣，请查看下文。
有关 REC 的规则、限制和点击行为，请参见下文。

自定义图片和电子商务部分

自定义图片部分与电子商务部分分离，互不重叠。设计人员可以创建渐变到白色的图片，让创意素材看起来更完整。自定义图片不得显示价格类和折扣类广告词。
电子商务部分包含与商品相关的信息，例如优惠券、星级评定和实时定价。这一部分由亚马逊根据正在推广的商品创建。它采用白色背景，位于自定义图片下方或右侧，具体取决于广告尺寸。

商品变体

REC 展示广告最多支持 4 种变体：

加入购物车
优惠券
买家评论
立即购买

加入购物车

顾客点击“加入购物车”按钮可以将商品加入其购物车。
除了“加入购物车”按钮外，点击广告上的任意位置都会将顾客重定向到相关的商品详情页。

优惠券

如果顾客已登录：顾客点击广告上的任意位置即可领取优惠券，并进入该商品的促销购物页面 (PSP)。PSP 页面让顾客可以查看与优惠券促销编号关联的所有商品。
如果顾客未登录：顾客点击广告上的任意位置即可进入优惠券落地页并看到登录提示。顾客登录后即可领取优惠券，并进入该商品的促销购物页面 (PSP)。
意大利站和西班牙站目前不能使用优惠券广告。

买家评论

点击亚马逊星级评定和总评论数量可进入相关商品的查看“所有评论”页面。
商品的亚马逊星级评定必须至少达到 3.5 星并且至少有 15 条买家评论，才符合条件。
广告所显示的评论文本最多可以包含 116 个字符。（Vine 评论最多可以包含 92 个字符）。日本站的评论文本最多可以包含 67 个日语字符，Vine 评论最多可以包含 59 个日语字符。
广告评论必须针对推广的特定亚马逊标准商品编码 (ASIN)，并位于该 ASIN 对应的查看“所有评论”部分。例如，如果广告推广的是 25 英寸电视，则评论描述的商品不能是 52 英寸电视，即使它们属于同一商品系列。
评论不能将推广的商品与竞争商品进行比较，也不能提及推广的商品以外的品牌。
广告所显示的评论文本不得包含：

表情符号
医学状况描述

脏话

ASCII 字体

除了亚马逊 Vine™ 计划（什么是亚马逊 Vine 计划？）中的评论以外，如果顾客在评论中透露自己通过撰写评论来换取免费商品或折扣，则不能使用此类评论。使用亚马逊 Vine 评论的广告必须带上 Vine 评论图标。
评论中的拼写或语法可能无法更正，必须避免存在严重错误的评论。
不得使用全部大写的买家评论文本（单个词或商品名称除外）。
您可以使用省略号（“...”）来引述部分买家评论，也可以在省略号之前或之后添加 1 个空格，但这不是强制要求。

买家评论标题中的省略号只能在标题开头或结尾使用，不能在中间使用。
除了标题以外，最多可以使用三个省略号：一个在评论开始处，一个在中间，一个在结尾。
请勿使用省略号来断开句子中的词组。评论文本应构成完整的句子。
如果评论的一部分构成完整且语法正确的句子，则不需要使用省略号。
不得使用省略号来更改评论的原始含义，例如，在含有大量负面内容的评论中手动挑选正面内容。
如果仅使用评论标题，则必须准确地表达整条评论的语气。

立即购买

点击广告的任意位置都会将顾客重定向到相关的商品详情页。

以“秒杀”方式立即购买

如果 ASIN 符合“秒杀”的条件：促销生效时，广告素材会自动显示标记或标题，用来表示节省的金额百分比以及获得促销价格和折扣的剩余时间。

以“镇店之宝”方式立即购买

如果 ASIN 符合“镇店之宝”的条件：促销生效时，广告素材会自动显示标记或标题，用来表示节省的金额百分比或折扣以及促销类型。

以“Z 划算”（订购省）方式立即购买

如果 ASIN 符合“Z 划算”的条件：促销生效时，广告素材会自动显示标记或标题，用来表示折扣以及促销类型。

使用优惠券立即购买

如果 ASIN 符合优惠券折扣的条件：

折扣的百分比或美元金额作为主要的元素出现，突出了与商品相关的优惠券优惠力度。

如果 ASIN 符合“订购省”折扣的条件：

广告素材会显示一个标记，用来表示折扣百分比。
非“订购省”价格旁边会显示“订购省”价格，非“订购省”价格带有删除线。
价格旁边会显示“订购省”文字。

带标题、徽标和免责声明的商品图片

如果广告主投放展示默认商品图片或响应式尺寸自定义图片的 REC，则可以选择在创意素材中添加他们的品牌徽标、自定义标题和自定义免责声明。

功能

对于大多数广告尺寸，标题、徽标和免责声明会显示在商品图片或响应式尺寸的自定义图片旁边
对于一些较小的广告尺寸，创意素材可在标题/徽标/免责声明和商品图片之间呈现动画效果，以便在广告位投放
亚马逊有时会在不同尺寸、设计元素和广告格式中测试动画效果，以便让 REC 实现出色的效果。

品牌徽标指南

文件大小：最小宽度 600px；最小高度 100px
文件大小：最大 1000kb
文件格式： JPG、GIF 或 PNG

标题指南

请遵循以下指南，确保您的广告素材获得批准：

标题最多包含 50 个字符。
除某些品牌名称外，开头要使用大写字母。
请勿在一行中使用多个标点符号或特殊字符。
标题不得显示价格类和折扣类广告词。
请勿使用强制性用语或感叹号。例如，“千万不要错过！”或者“赶快行动起来，立减！！！”
请勿使用不允许使用的广告词。例如，“最佳”、“最畅销”或“最健康”等未经证实的词组将无法获得批准。
请勿使用“订购省”消息。

免责声明指南

请遵循以下指南，确保您的创意素材获得批准：

免责声明最多包含 60 个字符。
要进一步了解有关免责声明的信息，请访问“政策”页面。
此免责声明字段仅适用于需要免责声明的商品。

桌面设备缺货应变计划

如果推广的商品缺货，则不会提供“加入购物车”变体。“立即购买”变体的商品价格和 Prime 徽标将被隐藏。
如果优惠券无效或达到其预算限制，则优惠券广告素材将从优化中移除。

广告单元细分（站外）

如果创意素材未在亚马逊网站上使用：

广告的右上角会添加 AdChoices 徽标，该位置无法修改。
对于买家评论，添加“Amazon.com 买家评论”文案。

国际变体

电子商务部分显示的信息存在一定地区差异。

欧洲站和日本站的“加入购物车”广告素材添加了“详情与配送”链接。链接到商品详情页。
德国站包含价格的广告素材添加了“含税”或“inkl.MwSt.”（增值税）字样。
德国站符合条件的商品会显示单价。
欧洲站和日本站的优惠券广告素材不会显示到期日期。

自定义图片（可选）

采用 REC 的展示广告会自动整合亚马逊商品详情页中的商品图片。但是，您也可以选择使用带有您自己的品牌颜色和图像的自定义图片。这将取代默认的产品图片。REC 允许广告主使用两种类型的自定义图片：响应式尺寸的自定义图片（您只需使用三张图片便可制作出大量广告）以及特定尺寸的自定义图片（您只需上传六张图片便可生成多达十种不同的尺寸）。在北美和欧洲，您现在还可以使用 AI 驱动的图像生成工具直接在 REC 创意素材生成流程中生成自定义图片。（点击此处，进一步了解 AI 驱动的图像生成工具）。

响应式尺寸的自定义图片指南

为了更直接地管理生成的创意素材，亚马逊建议上传三张自定义图片：一张方形图片（1200x1200 像素或 1:1 的比例）、一张竖版图片（900x1600 像素或 9:16 的比例）和一张横版图片（1200x628 像素或 1.91:1 的比例）。设计人员可以使用响应式自定义图像 PSD 来生成自定义图片。没有安全区域；亚马逊按原样使用图片。您也可以在 REC 表单中使用亚马逊的裁剪工具来生成所需的三种长宽比。要使用亚马逊的裁剪工具，自定义图片必须具有较高的分辨率和质量，至少为 600x600 像素，大小不超过 5MB。

自定义图片不得包含任何品牌化元素，例如文本、徽标或行动号召 (CTA)，取而代之的是，使用标题、徽标和免责声明组件在广告中加入品牌信息。这些组件可以与自定义图片或默认商品图片一起添加。
图片可以是商品图片或生活方式图片
图片不得：

与落地页中的内容相矛盾。
采用白色或透明的背景。
是单个品牌徽标或徽标组合。
包含密集、过量、裁剪不当或无法辨识的元素。
包含图片中自然存在的文本（例如商品包装上的文本）以外的其他文本。
包含上下黑边或左右黑边。
包含定价和折扣声明。

自定义图片中不得使用行动号召 (CTA) 按钮或文字。电子商务创意素材可在需要时包含自己的 CTA 按钮（“加入购物车”、加入心愿单”）。
如果某个广告包含多个可识别的商品，则该广告应该在落地页上精准展示商品的类型，并且落地页应该包含其中大多数商品。
自定义图片不应显示与电子商务部分重复的信息。
亚马逊广告平台将根据目标广告尺寸和设备对自定义图片进行缩放。

（请参阅以下图片示例，这些图片旨在说明图片要求。）

构图和裁剪：确保图片构图合理，关键元素的裁剪不突兀。在拍摄对象周围留出足够的空间以提高可见度。

✅ 确保图片构图合理，关键元素的裁剪不突兀。

❌密集且裁剪不当的图片

❌头部或四肢被裁剪掉：人物的头部或手脚无意中被裁剪掉，使图片看起来很突兀或不完整。

❌缺少上下文：图片中提供上下文的关键部分被裁剪掉

❌构图不合理：裁剪时在一侧留下太多空白。
❌焦点偏离中心：主体放置不当，既不符合三等分法则，也不居中，导致视觉平衡性不佳。

❌商品或对象只有一部分： 对象有一部分被裁剪掉，使观众无法看到完整的图片或理解其用途。

简单：过于嘈杂或过于详细的背景可能会模糊文本或重要的图形元素。保持背景和周围元素简单整洁，以确保主体清晰地脱颖而出。

✅

❌

质量：使用高分辨率的优质图片以避免像素化或模糊，尤其是在较大的显示器上。

✅

❌

特定尺寸的自定义图片指南

创建自定义图片时，设计人员必须使用这些自定义图片 PSD 模板。PSD 模板包含多个绿色的“安全区域”，徽标、文本和关键图片等主要内容必须放置在这些区域中。对于某些广告尺寸，安全区域外的内容将进行裁剪。

自定义图片的像素尺寸要大于广告投放时呈现的最终尺寸。这样就可以在桌面设备、移动设备和高像素密度桌面显示器之间共享相同的素材。
亚马逊广告平台将根据目标广告尺寸和设备对自定义图片进行裁剪和缩放。
所有文本（包括徽标中的文本内容）都必须清晰可辨。
自定义图片中的总字数不得超过 10 个字（日文为 40 个字符）。免责声明文案和徽标中的文本不计入总字数/字符限制。
不得使用超过 2 种类型的变体（日本站不得超过 3 种，但不包括免责声明），包括字号、颜色和样式。2 个变体类型这一限制值不包括徽标中的类型。
不得使用 2 个以上徽标。法律规定的标记（例如 ESRB 评级）不计入这一总数。
自定义图片中的文本需要满足特定的最小/最大字号要求，请查看下文。
免责声明文本必须使用句首字母大写格式。
自定义图片中不得使用行动号召 (CTA) 按钮或文本。REC 会在需要时包含自己的 CTA 按钮（“加入购物车”、加入心愿单”）。
自定义图片不应显示与电子商务部分重复的信息。
强烈建议自定义图片中的文案使用句首字母大写格式。
如果自定义图片包含多个可识别的商品，则该图片应该体现落地页上的商品类型的精准展示量，并且落地页应该包含其中大多数商品。
自定义图片中的商品使用的文字或广告素材元素可以多于落地页上的文字或广告素材元素。但广告和落地页中展示的商品必须相同。

说明

只使用标记来提示举办的活动（例如亚马逊 Prime 会员日）。在所有其他情况下，请不要使用标记，因为自定义图片广告素材不会显示与活动无关的标记。标记只干扰 600x320 和 600x1020 的自定义图片尺寸
每种格式添加广告素材内容，限于安全区域——隐藏向导图层，完成最终输出
完成操作后，依次点击“菜单”>“生成”>“图片素材”并选择“文件”
转到保存该 PSD 文件的文件夹，并查看自动生成的文件夹“Amazon_DynamicAds_Templates”
使用“...jpg60%”命名格式的所有图层/画板都会被导出为压缩率为 60% 的 .jpg 格式文件（如果超过最大文件大小，请进行调整）
所有 PSD 文件更改都会在素材文件夹中自动更新

特定大小的自定义图片文件尺寸和格式

广告位尺寸	自定义图片尺寸	最大文件大小	文件格式	标题和正文文本	免责声明文本
300 x 250 像素和 336 x 280（电脑端和移动端）	900x480 像素	100kb	HTML、JPG、GIF、PNG	36-78 pts，72 dpi	27-36pts Arial regular（或同等字体），72dpi；不超过 2 行
160x600px 和 300x600px（桌面设备）	600x1020px	100kb	HTML、JPG、GIF、PNG	24-52 pts，72 dpi	24pts Arial regular（或同等字体）；不超过 4 行
728x90px（桌面设备）	1140x180px	60 kb	HTML、JPG、GIF、PNG	36-52 pts，72 dpi	28pts Arial regular（或同等字体）；不超过 1 行
300 x 50、320 x 50 像素和 414 x 125 像素（移动端）	570 x 375 像素	60 kb	HTML、JPG、GIF、PNG	42-78 pts	42-78pts Arial regular（或同等字体）；不超过 2 行
980x55 像素*	110x55 px	150 kb	HTML、JPG、GIF、PNG
970x250 px*	952x500 px	150 kb	HTML、JPG、GIF、PNG	36-78 pts，72 dpi	27-36pts Arial regular（或同等字体）；不超过 2 行