亚马逊 DSP 基于组件的创意： 基于素材的创意和品牌旗舰店创意
借助基于组件的创意，您可以利用标题、描述和图片等广告组件生成优化后的广告。以下广告体验是基于组件的创意的一部分：
- 基于素材的创意 (ABC)：一种广告体验，可将广告观众引导至任何网站，并使用广告主上传的广告组件或素材来创建信息流原生广告或自适应标准展示广告。
- 品牌旗舰店创意 (BSC)：一种广告体验，可将顾客引导至亚马逊品牌旗舰店页面，并使用广告主上传的广告组件或素材来创建信息流原生广告或自适应标准展示广告。广告主可以选择在创意素材中加入促销信息，具体取决于品牌旗舰店页面上是否存在有效的、受支持的促销 ASIN。
创意素材要求
| 字段 | 规范 | 品牌旗舰店创意（每个字段的组件数量） | 基于素材的创意（每个字段的组件数量） |
| 标题 | 50 个字符；25 个日语字符 | 1 | 5 |
| 品牌名称 | 25 个字符；15 个日语字符 | 1 | 1 |
| 正文描述 | 200 个字符；100 个日语字符 | 1 | 5 |
| 免责声明 | 60 个字符；28 个日语字符 | 1 | 1 |
| 行动号召 | 预先批准的 CTA 下拉列表 | 1 | 5 |
| 徽标 | 最小尺寸 400x400 像素 (1:1) | 1 | 5 |
| 图片 | 3 种宽高比：方形 (1:1)、竖向 (1.91:1)、宽幅 (9:16) | 上传最多 3 张具有 3 种宽高比的图片 | 上传最多 15 张具有 3 种宽高比的图片 |
| 点击跳转 URL | 对于 BSC，点击跳转 URL 必须链接到用户所选站点中的品牌旗舰店页面；品牌旗舰店 URL 格式应为 https://amazon.<domain>/stores/page/{pageId}，例如 https://www.amazon.com/stores/page/947C6949-CF8E-4BD3-914A-B411DD3E4433 | 1 | 1 |
自定义图片指南
- 为了更直接地管理生成式创意素材，建议上传 3 张自定义图片：
- 方形图片（比例为 1:1）
- 建议尺寸： 1200X1200 像素
- 最小尺寸： 600x600 像素
- 竖向图片（比例为 9:16）
- 建议尺寸： 900X1600 像素
- 最小尺寸： 338x600 像素
- 宽幅图片（比例为 1. 91:1）。
- 建议尺寸： 1200X628 像素
- 最小尺寸： 600x314 像素
- 您还可以在表单中使用亚马逊的裁剪工具来生成所需的三种宽高比。要使用该裁剪工具，确保自定义图片具有较高的分辨率和质量，至少为 600x600 像素，大小不超过 5MB。
- 自定义图片不应包含任何品牌化元素，例如文本、徽标或行动号召 (CTA)，而应使用标题、徽标和免责声明组件在广告中加入品牌化信息。这些组件可以与自定义图片或默认商品图片一起添加。
- 不要添加任何品牌化元素，例如文本、徽标或行动号召 (CTA)。而应使用标题、徽标和免责声明组件在广告中加入品牌化信息。这些组件可以与自定义图片或默认商品图片一起添加。
- 图片可以是商品图片或生活方式图片。
- 图片不得：
- 与落地页中的内容相矛盾。
- 采用白色或透明的背景。
- 展示单个品牌徽标或徽标组合。
- 包含密集、过量、裁剪不当或无法辨识的元素。
- 包含图片中自然存在的文字（例如商品包装上的文字）以外的其他文字。
- 使用上下黑边或左右黑边。
- 包含定价和折扣声明。
- 不要在自定义图片中使用行动号召 (CTA) 按钮或文本。电子商务创意素材可在需要时包含自己的 CTA 按钮（例如“加入购物车”、加入心愿单”）。
- 如果某个广告展示了多个可识别的商品，则该广告应在落地页上准确反映商品的类型，并且落地页应该包含其中大多数商品。
- 自定义图片不应复制电子商务素材部分显示的信息。
- 亚马逊广告将根据目标广告尺寸和设备对自定义图片进行缩放。
请参考以下示例，了解有关图片的要求。注意： 不要将这些图片转发给您的顾客。
徽标指南
- 创建徽标时，设计师必须使用徽标的 PSD 模板 (BSC_ABC_logo.psd.zip)。PSD 模板包含多个绿色的“安全区域”，文本和关键图片等主要内容必须放置在这些区域中。对于某些广告尺寸，安全区域外的内容将进行裁剪
- 宽高比必须为 1:1，最小尺寸为 400x400 像素。
行动号召 (CTA) 下拉列表
您可以从以下行动号召 (CTA) 列表中进行选择。
- 基于素材的创意：
- 品牌旗舰店创意：
| 广告活动类型 | CTA | 落地页体验 |
|---|---|---|
| 购物 | 立即购买 | 必须链接到购物专区，例如：商品页面、搜索结果页、品牌旗舰店或以销售为重点的定制/自定义落地页。 |
| 购物 | 立即购买 | 必须链接到商品页面或自定义落地页 |
| 购物 | 立即预订 | 必须链接到包含预订选项的商品页面或自定义落地页。 |
| 品牌化和发现 | 进一步了解 | 落地页必须提供有关商品/服务的信息，特别是有关广告中提到的任何特点的更多信息。 |
| 品牌化和发现 | 查看详细信息 | 落地页可以提供购买选项和链接，但它主要是一种品牌体验，而不是销售体验。 |
| 品牌化和发现 | 了解更多信息 | 落地页可以提供购买选项和链接，但它主要是一种品牌体验，而不是销售体验。 |
| 基于应用程序和移动应用程序的游戏 | 立即下载 | 指向应用程序/游戏下载页面。如果需要设置账户才能使用/玩游戏，则广告必须在披露中注明“适用条件”。 |
| 基于应用程序和移动应用程序的游戏 | 获取应用程序 | 如果需要设置账户才能使用/玩游戏，则广告必须在披露中注明“适用条件”。 |
| 订阅 | 立即订阅 | 注册选项必须显示在落地页上的显眼位置。 |
| 订阅 | 立即注册 | 注册选项必须显示在落地页上的显眼位置。 |
| 其他 | 立即预订 | 可用于旅行品类，例如航空公司、邮轮公司、酒店。 |
| 其他 | 立即深入了解 | 可用于汽车广告活动。 |
| 其他 | 获取报价 | 应链接到外部落地页，或者链接到带注册选项或报价工具的自定义落地页。广告必须说明“适用条款和条件”，且完整的条款和条件应显示在落地页上。 |
| CTA | 落地页体验 |
|---|---|
| 立即购买 | 必须链接到品牌旗舰店落地页 |
| 立即购买 | 必须链接到品牌旗舰店落地页 |
| 进一步了解 | 必须链接到品牌旗舰店落地页 |
| 查看详细信息 | 必须链接到品牌旗舰店落地页 |
| 了解更多信息 | 必须链接到品牌旗舰店落地页 |
品牌旗舰店创意的附加组件
品牌旗舰店创意包括以下附加组件：
图片内容： 如果您的图片展示的是商品，请在表单中添加相应的商品 ASIN。您最多可以添加 3 个 ASIN。商品 ASIN 将用于零售感知，包括在精选 ASIN 缺货或在品牌旗舰店页面上不可用时停止针对创意素材进行竞价。
允许添加品牌促销信息： 选中此框可在您的品牌旗舰店页面上显示优惠。当您激活“允许添加品牌促销信息”功能后，系统将对广告的标题组件进行相应的配置。
| 编号 | 品牌旗舰店页面上的场景 | 示例 | 预期促销消息 |
|---|---|---|---|
| 1 | 促销消息将显示至少 10% 的 ASIN 共同适用的最高折扣百分比。 | 1 个 ASIN 具有 35% 的折扣 = 总数的 5% 2 个 ASIN 具有 30% 的折扣 = 总数的 10% 4 个 ASIN 具有 20% 的折扣 = 总数的 20% 10 个 ASIN 具有 15% 的折扣 = 总数的 50% 3 个 ASIN 没有折扣 = 总数的 15% ASIN 总数： 20 | 购买 [品牌名称] 可节省高达 30% |
| 2 | 如果所有 ASIN 使用相同的促销 % | 10 个 ASIN 具有 35% 的折扣 = 100% ASIN 总数： 10 | 购买 [品牌名称] 可节省 35% |
| 3 | 如果启用了促销消息，但没有匹配的促销满足至少 10% 的 ASIN 要求 | 1 个 ASIN 具有 35% 的折扣 = 总数的 9% 1 个 ASIN 具有 30% 的折扣 = 总数的 9% 1 个 ASIN 具有 20% 的折扣 = 总数的 9% 1 个 ASIN 具有 15% 的折扣 = 总数的 9% 7 个 ASIN 没有折扣 = 总数的 64% ASIN 总数： 11 | 通用标题 |
| 4 | 如果品牌旗舰店禁用了促销信息 | 通用标题 |
品牌旗舰店创意促销是根据广告主的品牌旗舰店页面上显示的所有 ASIN 计算得出的。支持的促销类型为“当日特惠”、“Z 划算”、“秒杀”和优惠券。有关促销逻辑行为的详细信息，请参阅下文
- 商品陈列型上的所有 ASIN 都包含在促销逻辑中
- “精选促销”小部件上的所有 ASIN 均未包含在促销逻辑中
- OOS ASIN（无论是隐藏的还是显示的）都包含在促销逻辑中
- 供应商资助的促销活动有资格被视为“促销”
- 优惠券（供应商资助）有资格被视为“促销”
- 未标记为促销的带删除线的折扣不符合条件
广告位
设置创意素材时，您需要选择库存类型： 允许在标准展示广告库存中投放和/或允许在第三方原生广告库存中投放。默认情况下，系统将同时选择这两种库存类型。选择“允许在展示广告库存中投放”选项将支持亚马逊 DSP 根据您上传的广告组件创建多个标准展示广告版本。选择“允许在第三方原生广告库存中投放”选项让您可以利用 ABC/BSC 生成信息流原生广告，并通过亚马逊的第三方合作伙伴（例如 TripleLift）获取真实的原生广告库存。
允许在标准展示广告库存中投放
BSC 和 ABC 可让您使用单一的创意素材形式快速生成所有传统尺寸的自适应广告。创意素材版本将使用上传的广告组件自动填充。创意素材自适应能力提高了库存的可用性，使您能够随时随地触达观众。您还可以创建特定尺寸的广告，包括：160x600、245x250、300x50、300x600、320x50、414x125、650x130、728x90、970x250、980x55、300x250 和 336x280。
自适应广告支持的广告尺寸范围
| 布局 | 定义 | 最小尺寸 |
| 宽 | 宽/高 > 1.5 | 216 x 36 |
| 矩形 | 0.7 <宽/高 < 1.5 | 180 x 150 |
| 高 | 宽/高 < 0.7 | 120x240 |
允许在第三方原生广告库存中投放
对于信息流原生展示广告，亚马逊 DSP 不会自行创建广告，而是会使用 OpenRTB 动态原生广告 API 规范版本 1.2 将上传的广告组件发送至 SSP 和出版商。出版商和第三方库存来源将使用这些组件来生成与广告展示所在平台的形式和内容相匹配的广告。