音频广告

这些是 Amazon Music 支持广告的套餐中的音频广告素材，其中包括一个 Alexa 行动号召，让听众使用语音与该广告互动。受众在支持 Alexa 的设备上听到他们感兴趣的互动式音频广告时，可以将商品加入购物车，在支持 Alexa 的设备上设置提醒，或者通过电子邮件或推送通知接收后续信息。这种体验简单、顺畅，让顾客在听到广告后可以随时随地与音频广告互动。互动式音频广告支持与标准音频广告相同的广告素材和横幅规范，只是在此基础上增加了语音互动功能。

广告主可以提供自己的创意素材，或者亚马逊广告素材制作服务可以为没有音频创意素材的品牌提供全面的广告创意和制作支持（编写、选角、录音、设计和混音）。

• 广告必须适合普通受众和公共场合。请勿包含暴力、威胁、暗示或挑衅的内容。有关更多详细信息，请参阅亚马逊的广告素材接受政策。
• 广告仅可使用广告主的品牌化元素，除非得到亚马逊的明确批准，否则不得使用亚马逊的品牌化元素。
• 所有配音和对话必须清晰易懂，使用匀速的节奏和适当的音量大小。
• 免责声明和披露声明应使用与广告其余部分大致相同的音量和节奏（稍微加快节奏是可以接受的）。
• 避免在片段的开头和/或结尾出现很突然或令人吃惊的音乐剪辑。
• 为了与智能扬声器兼容，广告不得包含需要点击的引用。
• 清楚地说明品牌/商品名称，向顾客宣传商品或服务的主要功能和优势。在讲述故事和推销之间取得平衡。请勿包含未经证实的营销声明，以及精心设计的笑话或短剧。
• 使用音乐和音效作为叙事元素，帮助讲述故事或强调信息。请勿包含尖锐或刺耳的声音，例如汽笛声。
• 广告可以在另一个广告之后播放（而不是在音乐之后播放）。请勿包含对收听环境假设过多的介绍性陈述：
建议： “嘿，听众朋友们！”
不建议： “抱歉打断您的音乐！”
不建议： “由 [brand/product name] 为您带来精彩内容”
• 最后明确陈述您希望听众采取哪些行动。行动应与广告活动目标（例如提升销售额、认知度等）保持一致，每个创意素材应配有一个行动。示例：
• 立即在亚马逊站内购买 [brand/product]
• 要进一步了解 [BRAND/PRODUCT]，请访问 [URL]
• 立即在亚马逊站内搜索 [BRAND/PRODUCT]

• 目前，通过 IAA 计划向顾客提供三种不同的 CTA。为了使互动发挥作用，话音（即“Alexa，______”）必须采用书面形式。以下是可同时用作开头 CTA 和结尾 CTA 的每句话音的示例：
• “Alexa，提醒我。”
• 开头 CTA
• 您可以说：“Alexa，提醒我”，以便在这则广告中设置活动提醒
• 广告是互动性的，您可以说：“Alexa，提醒我”，以此来为推广活动设置提醒
• 如果您想在这则广告中为活动设置提醒，只需说：“Alexa，提醒我”
• 结尾 CTA
• 要为活动设置提醒，只需说：“Alexa，提醒我”。 即，“Alexa，提醒我”。
• 要为 [BRAND COPY] 设置提醒，只需说：“Alexa，提醒我”。 即，“Alexa，提醒我”。
• 千万不要错过 [EVENT]！ 现在，通过说“Alexa，提醒我”来设置提醒。即，“Alexa，提醒我。”
• “Alexa，发送更多信息。”
• 开头 CTA
• 您可以说：“Alexa，发送更多信息”，以此来进一步了解关于此广告的信息。
• 您可以说：“Alexa，发送更多信息”，然后从品牌那里获得更多关于这则广告的信息。
• 您可以说：“Alexa，发送更多信息”，以此来与这则广告进行互动。
• 结尾 CTA
• 对于亚马逊发送的带有广告主链接的一次性电子邮件和推送通知，只需要说：“Alexa，发送更多信息”。 即，“Alexa，发送更多信息。”
• 法律要求使用粗体文本显示“（亚马逊发送的一次性电子邮件和推送通知）”。
• “Alexa，把它加入购物车。”
• 开头 CTA
• 您可以说：“Alexa，把它加入购物车”，以此来在这则广告期间购物。
• 这是一则互动式广告，说出“Alexa，把它加入购物车”即可开始购物！
• 在此广告期间随时说“Alexa，把它加入购物车”即可开始购物。
• 结尾 CTA
• 要立即开始购物，只需说“Alexa，把它加入购物车。” 即，“Alexa，把它加入购物车。”
• 要将 [PRODUCT] 添加到购物车以随时进行查看，只需说：“Alexa，把它加入购物车。” 即，“Alexa，把它加入购物车。”
• 要用自己的语音购物，您只需要说：“Alexa，把它加入购物车。” 即，“Alexa，把它加入购物车。”

• 广告必须适合普通受众和公共场合。请勿包含暴力、威胁、暗示或挑衅的内容。有关更多详细信息，请参阅亚马逊的广告素材接受政策。
• 广告仅可使用广告主的品牌化元素，除非得到亚马逊的明确批准，否则不得使用亚马逊的品牌化元素。
• 所有配音和对话必须清晰易懂，使用匀速的节奏和适当的音量大小。
• 免责声明和披露声明应使用与广告其余部分大致相同的音量和节奏（稍微加快节奏是可以接受的）。
• 避免在片段的开头和/或结尾出现很突然或令人吃惊的音乐剪辑。
• 为了与智能扬声器兼容，广告不得包含需要点击的引用。
• 清楚地说明品牌/商品名称，向顾客宣传商品或服务的主要功能和优势。在讲述故事和推销之间取得平衡。请勿包含未经证实的营销声明，以及精心设计的笑话或短剧。
• 使用音乐和音效作为叙事元素，帮助讲述故事或强调信息。请勿包含尖锐或刺耳的声音，例如汽笛声。
• 广告可以在另一个广告之后播放（而不是在音乐之后播放）。请勿包含对收听环境假设过多的介绍性陈述：
建议： “嘿，听众朋友们！”
不建议： “抱歉打断您的音乐！”
不建议： “由 [brand/product name] 为您带来精彩内容”
• 最后明确陈述您希望听众采取哪些行动。行动应与广告活动目标（例如提升销售额、认知度等）保持一致，每个创意素材应配有一个行动。示例：
• 立即在亚马逊站内购买 [brand/product]
• 要进一步了解 [BRAND/PRODUCT]，请访问 [URL]
• 立即在亚马逊站内搜索 [BRAND/PRODUCT]

• 不得包含任何将文本处理得像可点击 UI 元素的 CTA 或风格广告文案。
• 对于互动式音频广告，请使用 PSD 模板中的字体和样式，包括 Alexa 品牌的气泡（例如“Alexa，加入购物车”）。

✔ 允许：





✘ 不允许：




• 如果包含 URL，则 URL 应为 1 行文字且少于 50 个字符。

✔ 允许：



✘ 不允许：


• 广告文案尽量简短，最多 12 个字，不包括品牌名称/徽标和必要的法律文本（如版权）。请勿包含不必要的信息或说明，包括“附属细则”。
• 广告文案的文本字号最小应为 32pt，以保持移动设备上显示的清晰度（法律文本的字号为 26pt）。

✔ 允许：



✘ 不允许：

为了获得最佳顾客体验，我们建议通过亚马逊的广告素材制作服务来录制提及“Alexa”的脚本，并请善于制作在支持 Alexa 的设备上播放的媒体内容的供应商来录制。