从广告到时代潮流：关于文化和广告的研究

深入了解塑造文化的全球趋势。

为了更深入地理解当今广告与文化之间的关系，亚马逊广告进行了一项全球研究，该研究包含了焦点小组讨论和消费者调查，这些讨论和调研由专家访谈和趋势分析提供支持。

《从广告到时代精神》(From Ads to Zeitgeist) 这一研究项目为希望参与文化交流的品牌提供了新颖的观点、新兴的视角和切实可行的建议。

亚马逊消费洞察

在瞬息万变的快节奏社会发展背景下，消费者希望建立人际关系和归属感。

品牌有机会通过传递共同价值观并赋予消费者表达自我的能力来塑造文化，而不仅仅是对其做出反应。

查看以下三项关键趋势，了解如何帮助引导当今品牌与文化的互动。

灵感中心

文化日益融合的全球化趋势

从韩流到拉美音乐，更多地区在通过真实、原创和自主的方式推动全球文化的发展。

约有 70% 的消费者希望在媒体上看到更多反映不同文化的真实故事。

创意的普及化

双向的文化对话

数字文化削弱了原有等级制度。在文化议程设定方面，越来越多自下而上的粉丝力量发挥了不可否认的作用。

约有三分之二的消费者认为广告应该推动富有创意的互动。

新的消遣方式

令人耳目一新的创作方向

在经历了一段时期的文化停滞和怀旧情绪过载之后，消费者期望从独特而真实的声音中发现更多新颖文化。

62% 的消费者希望看到更多原创内容。

“随着文化的日益多元化，个体所接收到的信息流愈发呈现出碎片化与个性化的特点。对此，我们注意到诸如体育赛事、电影《芭比》的热度，或 Taylor Swift 的“Eras”巡回演唱会等活动的重要性愈发凸显——它们是目前为数不多的地方，能让人们感受到彼此一起行动、一起观看、一起感受某种共同经历。对于品牌来说，捕捉到人们仍然与同一文化时刻保持互动的领域变得越来越重要。