无需第三方 Cookie 即可实现广告相关性： 有关竞价遮蔽的高级技巧

近十年来，广告和营销行业经历了一场不可避免的转型。曾经看似遥不可及的事情现在已成为现实：全球近 40％ 的网络浏览器流量已经在不使用第三方 Cookie 的情况下运行。最终，高达 90％ 的网络将匿名，这标志着广告主和广告技术提供商正处于转而采用能够有效触达消费者的更多策略的关键阶段。

亚马逊广告认为这种转变既代表着创新的机会，也是提高我们为广告主提供的价值的机会。这包括可以评估公开广告交易平台竞价中的竞争动态；战略性地设定最低胜出竞价；并优化客户的价值和预算效率。这种方式对于停用第三方 Cookie 的浏览器和设备尤为重要，因为在这类浏览器和设备上，许多广告技术提供商无法对匿名的广告库存进行有效竞价。为了解决这个问题，亚马逊广告正在更新其竞价遮蔽的高级算法，以帮助我们的客户获得尽可能高的广告投资回报。

这份技术白皮书详细介绍了亚马逊 DSP 如何实现创新，尤其是在第三方广告库存的竞价遮蔽方面，从而提高了广告的有效性及其与广告主的相关性。