2024 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会： 亚马逊广告为广告主推出了全新 AI 工具： AI 创意工作室和音频生成工具

在 2024 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会上，亚马逊广告推出了 AI 创意工作室和音频生成工具这两款全新的生成式 AI 工具，旨在减少创作过程中的障碍，并为广告主提供更多机会来扩大受众触达。通过构建一套基于 AI 的自助式工具，亚马逊广告让各种规模的品牌都能够在不同类型的媒介中打造富有吸引力的内容，并消除各种广告格式之间的限制。

通过推出音频生成工具，亚马逊广告扩展了其基于 AI 的创意工具系列（包括图像生成工具和视频生成工具），让品牌能够在顾客的整个购物旅程中与之建立连接。这些工具使得创建和启用新的广告活动创意素材变得非常简单，从而帮助品牌更加自由地进行测试，并根据效果进行优化（参考其亚马逊产品页面上的信息即可）。亚马逊广告的调查结果显示，对于在 2023 年 10 月至 2024 年 6 月期间使用图像生成工具的品牌，平均每位广告主的销售额增加了近 5%。

为了进一步提升无缝的广告制作体验，亚马逊广告发布了 AI 创意工作室，这有助于广告主在一个地方深入了解并制作独特的广告。AI 创意工作室将亚马逊广告各种基于 AI 的创意生成工具整合到一个应用程序中，品牌可以在其中构思、创建和更新内容，而不受格式的限制。无论是将简单的商品图片转换为视频，还是在不久的将来将电视广告转换为在线搜索广告，AI 创意工作室都可以轻松地以创新的方式创建并扩展广告活动，从而帮助品牌触达顾客。

“我们很高兴推出这些基于 AI 的新创意工具，它们可能会改变品牌与亚马逊顾客建立连接的方式，”亚马逊广告创意体验副总裁 Jay Richman 说，“有了这些工具，处理各种格式和广告位的工作不再那么复杂，这些创新方法让广告主能够更轻松地在营销流域的每个阶段触达目标受众。他们还可以轻松地根据季节更新创意素材，制作新颖且符合当前趋势的内容，并根据不同的适用场景定制广告。这些优势能够带来更具活力且富有吸引力的顾客体验，最终有助于提升广告活动的整体效果。”

在使用展示广告、视频广告和音频广告格式时深入了解相关内容、获得灵感并进行创作

AI 创意工作室将亚马逊广告基于 AI 的图像和视频（未来还包括音频）生成功能整合在一起，提供统一的体验。各种规模和技能水平的广告主都可以使用 AI 创意工作室来研究、生成、优化并发布各种优质广告创意，这些创意可以基于单张商品图片、商品页面或现有的广告创意生成。

在 AI 创意工作室中，品牌可以深入了解“AI 图库”，这是一个内容中心，其中包含可重复创建的广告格式、概念和设计的示例，有助于激发灵感。例如，广告主可以先浏览不同的主题，然后选择与“禅意”相关的主题。接下来，他们可以在纯白色的背景下添加手工制作的陶瓷马克杯的商品照片，将背景替换为一张引人入胜的图片，该图片展示了陶瓷杯处在宁静的野餐环境中，背景是美丽的草原风景，最后，他们可以再添加一些引人注目的动态元素，比如随风摇曳的野花。

品牌还可以将自己的素材上传到 AI 创意工作室。广告主可以利用现有的创意素材来生成多种概念，将其调整为各种画面比例，然后选择不同的风格、光线、拍摄角度、颜色和色调预设来进行优化。例如，品牌可以上传一张商品照片，并将其转换为一系列短视频或动态图片，这些短视频或动态图片经过专门设计，目的是吸引亚马逊的不同平台和渠道中的顾客（包括 Prime Video、Twitch 和 Amazon.com）。

生成的广告可以直接保存到广告主的创意素材库中（在其现有的广告活动工作流中），以便轻松启动广告活动。

“想象一下这对各种规模的企业会产生怎样的影响，”Richman 说，“传统上，投资多种广告格式和广告位需要投入大量的时间、预算和专业知识。现在，有了 AI 创意工作室，广告主可以轻松地从自定义概念中汲取灵感，选择一个概念，然后无缝地制作展示广告、视频广告，最终还会包括音频广告，所有这些任务都可以在一个工作流中完成。”

AI 创意工作室还提供无限存储空间，因此品牌可以准备大量的创意素材，以便随时用于正在投放的广告活动。从今天开始，部分美国站广告主便可以使用该功能的测试版。

在几分钟内生成音频创意素材

广告主可以利用音频生成工具，在短短几分钟内轻松制作富有吸引力的互动式音频广告创意，无需额外付费。这项技术让更多品牌可以利用音频广告，吸引在支持 Alexa 的设备上收听喜欢的内容的相关受众，从而帮助推动增量触达。

与使用图像生成工具和视频生成工具一样，广告主只需输入他们在亚马逊上发布的商品，音频生成工具就会根据商品信息自动创建配音脚本。然后，广告主可以选择声音、语气和背景音乐，音频生成工具将提供 30 秒的优质互动式音频广告，该广告可以与品牌的展示、视频和搜索广告活动相辅相成。

广告主可以随时对生成的广告进行优化。广告主可以调整脚本，使其语气更具宣传性、对话性或叙事性，还可以测试不同的变体，以保持信息的新鲜感并优化广告效果。广告还包含互动元素，比如：“Alexa，加入购物车”，未来还会推出更多选项。

音频生成工具现已推出测试版，美国站广告主可以通过亚马逊 DSP 使用该工具。

“很高兴能将音频生成工具添加到我们不断扩展的基于 AI 的创意工具系列中，”Richman 说，“从图像生成工具到视频生成工具，再到现在的音频生成工具，亚马逊正在消除广告主的创作障碍，发掘一年前还不可能获得的新受众和新机会。而且这项创新不会止步于此——这仅仅是开始。”

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