Twitch 正通过《堡垒之夜》(Fortnite) 中的 The Glitch 重塑品牌游戏新体验

在《堡垒之夜》(Fortnite) 这个日新月异的世界里，老玩家们已经习惯了应对层出不穷的新奇事物：爆炸弩、超音速锤，还有一个叫做“Butter Barn”的地方。

《堡垒之夜》(Fortnite) 的世界里始终充满着变化与更新，但随着 The Glitch 这一热门在线游戏中不断增长的系列游戏体验的推出，我们的现实世界即将与《堡垒之夜》(Fortnite) 产生前所未有的交集。

The Glitch 正在颠覆品牌游戏的概念，它将Domino’s、Peloton 等品牌融入游戏体验之中。

通过在《堡垒之夜》 (Fortnite) 中的创作，亚马逊广告与 Twitch 在《堡垒之夜》 (Fortnite) 中共同推出了一系列新游戏，统称为 The Glitch。正如其名，The Glitch 可能与玩家们熟悉的地图有些相似，但又有些不同寻常。对于《堡垒之夜》(Fortnite) 的粉丝来说，The Glitch 是游戏中的长期存在的英雄 Jonesy 尝试在 Twitch 上直播《堡垒之夜》 (Fortnite)，但却是在《堡垒之夜》(Fortnite) 游戏世界里进行直播的结果。这创造了一个多维悖论，面临着使现实本身崩溃或发生故障的风险。现在，Jonesy 和玩家们必须携手修复这个世界，但 The Glitch 却充满变数。随着故事一季季地展开，更多的内容被揭示，或许还会涉及知名 Twitch 主播及其社区的派系，他们为了胜利而彼此合作（或对抗）。

Twitch 与亚马逊广告团队依托 Alexander Seropian 的游戏工作室 LookNorthWorld 的专业知识，开始构建 The Glitch。虽然《堡垒之夜》(Fortnite) 已与流行文化和漫画界进行了多次合作，而 The Glitch 标志着该系列的全新进化。在 The Glitch 中，品牌有机会在游戏中亮相，不仅作为视觉元素，更是具有功能性的元素，激励玩家与品牌互动。游戏开发过程中，玩家至上的理念是指导原则。

“自 90 年代以来，我一直从事‘游戏即媒体’领域的工作，并注意到品牌游戏存在的两个关键问题： 它们往往重视营销而忽视游戏趣味性，且缺乏推广。”亚马逊广告游戏负责人 Bill Young 解释道。“玩家们玩的是游戏，而不是广告。最终，品牌游戏的成功取决于其在众多选择中的可玩性和可见度。第一步：打造一款出色的游戏。第二步：突破喧嚣。”

为广告主打造一款既量身定制又可轻松上手的游戏的重要性，也是游戏开发过程中不可或缺的一部分。亚马逊广告希望确保为各大品牌提供的机会能够与之自然契合，而无需客户方面大幅调整。“品牌蓝图”便是一种创新解决方案，能让品牌成为游戏中可玩功能的一部分。例如，当按照特定参数构建时，会出现一家 Domino’s 店铺。对于玩家而言，这将带来“披萨派对”，完全恢复其团队的生命值。要访问它，玩家必须“打破玻璃”，这与 Domino’s 的广告活动信息相关联。

但 Domino’s 与游戏如此契合的原因在于品牌身份的重叠。亚马逊广告最近的一项研究调查了近 3 万名消费者，询问他们希望如何度过美好时光，消费者们对视频游戏中的广告比其他娱乐类别中的广告持更积极态度。此外，35% 的受访者表示，他们希望广告简短且不扰人。找到这些交叉点是像 Domino’s 这样的快餐品牌的一个有利机遇。

“游戏社区了解并喜爱 Domino’s，而出现在 The Glitch 中，则让我们的品牌在与受众体验新游戏界面时占据显眼位置。” Domino’s 高级副总裁兼首席品牌官 Kate Trumbull 表示。“我们认为美味的披萨和游戏是绝配。”

The Glitch 面向满足先决条件的品牌开放，这些条件包括在 Twitch、Prime Video 等亚马逊广告渠道上的任何广告支出。对于经常在亚马逊广告机会目录中投放广告的品牌而言，在 The Glitch 中焕发新生的机会将带来潜在的广泛受众触达。

仅在 Twitch 上，该游戏今年的直播时长已超过 4200 万小时。如此高的收视率可以帮助广告主触达年轻成年受众，这些受众表示他们更愿意接受与他们已经消费的内容无缝衔接的广告。

找到品牌契合点，并确保顾客接触到符合他们兴趣的品牌至关重要。这也让品牌能够激发玩家未发掘的兴趣。“与 The Glitch 的合作让我们能够在《堡垒之夜》(Fortnite) 体验中创造有趣且令人惊喜的时刻，以自然有趣的方式激发人们对 Peloton 的好奇心。”Peloton 全球消费者与品牌营销高级副总裁 Joanna Lee 表示。“通过在玩家所在之处以这种方式引入我们的品牌，我们希望迎接一个可能之前未曾考虑过我们的新会员群体。”

随着 The Glitch 的推出，以相关且非侵入性的方式触达顾客，正在帮助重塑广告，并在消费者中建立更强的品牌知名度。“我们的合作旨在推动这些游戏超越传统界限。”Young 谈及 The Glitch 的推出时表示。“我们希望帮助品牌游戏摆脱长期以来的困境。我们希望重新定义品牌和玩家的期望。”

这是 Jonesy 的世界。我们只是在其中推广。