三星 (Samsung) 通过 Twitch 直播和 Prime Video 体育赛事直播广告活动在意大利面向数百万观众发布智能手机
更新时间：2022 年 11 月 10 日 | 作者：Jareen Imam，资深内容和编辑经理
这篇博客文章是亚马逊广告 unBoxed 全球大会报道的一部分。广告行业领袖齐聚 2022 年大会，了解亚马逊最新的产品，并探讨品牌如何进行创新，以便为顾客创造价值。
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三星电子 (Samsung Electronics) 于 2022 年 2 月发布了其旗舰智能手机系列的最新版本，即三星 (Samsung) Galaxy S22。三星 (Samsung) 意大利公司希望通过这次发布在顾客中引起巨大反响。该团队希望将他们的最新产品介绍给广大受众，特别是千禧一代、Z 世代成年人（18 周岁以上）、技术爱好者和移动终端电影制作人这样的潜在顾客。
三星 (Samsung) 意大利公司团队远见卓识，与亚马逊广告合作制定了营销方案，帮助该品牌吸引更多受众，并最终为其新款 Galaxy S22 智能手机带来销量。三星 (Samsung) 意大利公司愿意尝试一些在以往的营销活动中从未涉足的领域，例如在 Twitch 上启动广告活动，使用 Prime Video 体育赛事直播制作商业广告，以及使用亚马逊视频广告。
“我们的主要广告活动目标是在产品发布期间提高我们的智能手机在 Z 世代成年人和千禧一代顾客中的影响力和知名度。”三星 (Samsung) 意大利公司电子渠道营销经理 Giuseppe Lucio Russo 说，“我们希望在一个新环境中为消费者带来惊喜，通过全新产品提高互动度并营造口碑。另外，我们还想利用亚马逊广告的解决方案，帮助我们在亚马逊站内提升顾客的购买意向并推动转化。这对我们来说也是一个重要目标。”
三星 (Samsung) 意大利公司一直在寻找广告解决方案和渠道来帮助他们触达下一代智能手机用户，也就是年轻人，并与他们互动。因此，提升品牌认知度对他们的广告活动非常重要，因为他们希望基于为精通技术的一代智能手机用户开发的最新产品，将三星品牌定位为高端创新品牌。
在 Galaxy Creative Fest 活动期间，Twitch 创作者 CKibe 在直播中重点介绍了三星 (Samsung) 意大利公司推出的 Galaxy S22 系列的产品。
通过网络直播宣传产品发布
三星 (Samsung) 意大利公司希望向年轻成年受众介绍他们的新款智能手机，因此与亚马逊广告团队携手，共同开展了一次 Twitch 营销活动，帮助展示三星 (Samsung) Galaxy S22 系列的最新功能。在亚马逊广告的帮助下，三星 (Samsung) 意大利公司于 2022 年 2 月 9 日在 Twitch 上举办了名为“Galaxy Creative Fest”的六小时直播活动，推出了全新 Galaxy S22 系列。
该活动由三位受欢迎的意大利 Twitch 创作者主持。三位创作者分别向各自的社区介绍了 S22 产品系列中的一款三星 (Samsung) Galaxy 产品：S22、S22+ 和 S22 Ultra。
Russo 说：“三位 Twitch 创作者 CKibe、Kodomo 和 JodyJDC 都在 Twitch 上进行了原创开箱视频直播，他们在直播中向自己的社区重点介绍了产品的功能。”
每位 Twitch 创作者的直播都提供了真实的品牌体验，并根据社区成员的兴趣点量身定制。首先，CKibe 带着她的粉丝完成了数字艺术创作过程。Kodomo 将她的直播变成了数字摄影大师班。JodyJDC 在直播活动结束时，将对 Galaxy S22 智能手机及其功能的描述写成了歌词。他不仅演唱了这些歌词，还在自己的频道上播放了当月早些时候他在一个热门的意大利音乐节上表演过的一些音乐作品。
在直播过程中，观众可以在 Twitch 聊天中提问并讨论三星 (Samsung) 产品。此外，这三场直播还帮助引导观众进入三星 (Samsung) 网站，顾客可以在该网站中浏览、了解并购买该品牌的产品。
“Twitch 的观众正是我们希望在这次旗舰直播发布会上吸引‘难以触达’的年轻人。”Russo 说，“我们的目标是将三星 (Samsung) Galaxy S22 定位为满足客户需求的卓越设备，并提高这些年轻成年受众对三星 (Samsung) 品牌的认知。”
此外，亚马逊广告团队还开展了全流域广告活动，不仅包括在 Twitch 上提供定制解决方案，还包括欧洲国家冠军联赛期间在 Prime Video 上投放体育赛事直播广告，以及在亚马逊意大利站点 (Amazon.it) 上投放 24 小时亚马逊首页包版广告，为三星实现了有程序化保量型标准横幅广告投放。亚马逊广告团队还使用了亚马逊视频广告和展示广告，帮助将流量引导至专为三星 (Samsung) Galaxy S22 产品系列构建的亚马逊意大利站点定制落地页；同时使用了展示解决方案，将流量引流至三星 (Samsung) Galaxy S22 商品详情页，实现转化。
在 Twitch 首页上进行 Galaxy Creative Fest 产品宣传。
触达受众并实现绩效
三星 (Samsung) 意大利公司团队表示，全流域活动取得了“重大成功”。长达六小时的商品发布直播是三星 (Samsung) 意大利公司启动的首个此类广告活动。在三星 (Samsung) 意大利公司的这场产品发布会上，三位 Twitch 创作者通过各自的频道直播进行了联合主持，活动吸引了 15.3 万独立观众，观看时长达 76.7 万分钟，在 Twitch 上发送的聊天消息多达 7.6 万条。2 而且，整个广告活动的 Twitch 总展示量达到了 1200 万次，拥有 230 万独立用户。2
欧洲国家冠军联赛期间的体育赛事直播广告带来了 160 万次的展示量（与预计相比增加了 16%）。3
亚马逊 DSP 活动带来了 9660 万次展示量，并触达了 1500 万独立用户。4 该广告活动带来了 150 万次商品详情页浏览量，商品详情页浏览率为 1.61%，而基准是 1.23%。最终，该广告活动在多个移动端体验领域产生了销量，ROAS 达到了 17。5
“亚马逊广告产品帮助三星 (Samsung) 意大利公司真正制定了完整的推广方案，并整合了一项全流域发布计划。从利用 Twitch、亚马逊视频广告和体育赛事直播提高知名度到提升购买意向和转化量，得益于流域下部的亚马逊 DSP 和广告花费方案，我们实现了自己的目标，并与更广泛的受众建立了连接。”Russo 说。
今年 10 月，三星 (Samsung) 意大利公司将在 2022 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会上就如何触达并吸引顾客发表演讲。会议期间，与会者将听取品牌商、服务商合作方和亚马逊广告领导层就如何发展业务所发表的演讲。
1-5 亚马逊广告内部数据，意大利，2022
