亚马逊广告推出 Amazon Retail Ad Service

零售商一直在了解如何帮助顾客轻松找到他们想要和需要的商品。为了帮助零售商更高效地实现这一目标，亚马逊广告推出了 Amazon Retail Ad Service，这是一项基于 AWS 的新服务，使零售商能够利用亚马逊广告二十年的广告科技专业知识改善顾客购物体验并提升推广成效。利用这项服务，零售商可以快速、轻松且经济高效地在其在线商店的正确位置和正确时间投放内容相关广告。他们的顾客可以点击广告并在零售商的在线商店中完成购买。这项服务目前处于测试阶段，有多家零售商都参与了测试，包括 iHerb、Oriental Trading Company 和 Weee!，并且很快将向 Tilly's 和更多零售商推出。

参与的零售商还可以选择通过亚马逊广告平台和 API 提供他们的广告资源。这使亚马逊广告主可以轻松发现更多扩大触达的机会。它还通过一致的报告简化了对多个零售商的广告活动的管理，以便更快地了解广告活动效果，更轻松地优化广告活动。

“Amazon Retail Ad Service 帮助零售商改善顾客购物体验，零售商可以通过高度相关的广告引导顾客完成购物旅程，帮助他们发现商品并做出明智的购买决定。”广告效果衡量副总裁 Paula Despins 说。“我们的设计目的是让零售商、广告主和顾客都能从中获益，我们期待看到它如何改善结果、促进销售和提升购物体验。”

Amazon Retail Ad Service 使在线零售商能够在其搜索、浏览和商品页面上显示产品广告，帮助顾客发现新的选品并做出明智的购买决定。除了顾客搜索查询、正在浏览的品类或商品等内容相关信息外，广告还包括供货情况和价格信息，以确保顾客看到所需商品和可用商品的广告。零售商将决定广告创意格式、广告在其应用程序和网站上展示的位置以及展示的广告数量。他们还可以决定顾客点击广告后看到的内容，如为产品页面引流、提供产品的“快速一览”或让顾客能够直接将商品加入购物车。

“我们很高兴能与亚马逊合作推出新的 Retail Ad Service。“这种创新的解决方案和成熟的技术使我们能够向顾客投放更相关、更个性化的广告，改善他们的体验，同时提高参与度和转化率。”iHerb 全球营销高级副总裁 Neil Folgate 说。“已经有超过 1,200 个品牌在使用亚马逊广告，这为广告主提供了一个顺畅的机会与 iHerb 的高积极性受众建立连接，并带来可衡量的结果。”

这项服务使零售商可以轻松地向已经在使用亚马逊广告的品牌提供广告资源，让零售商能够通过一种简化的方式与广告主建立连接。广告主将在亚马逊广告平台或 API 集成中看到可用的零售商。然后，他们就可以为每个零售商创建和管理广告活动，并通过熟悉的现有工作流程无缝访问报告。这种集中式方法既节省了时间和资源，又扩大了触达。广告主还可以放心使用相同的广告科技和机器学习模型来提高他们在亚马逊站内的业绩。

“Amazon Retail Ad Service 有可能为广告主带来变革。它利用高性能的广告科技，通过单一服务提供商进行访问来简化广告活动管理， 那就是亚马逊广告。这种简化的方法使我们能够有效地管理在多个零售商网站上的广告投放，进一步扩大触达。”Flywheel 媒体高级副总裁 Drew Habeck 说。“利用亚马逊在消费者购买路径的各个环节投放内容相关广告方面的专业知识是非常有价值的。不同零售平台之间一致的广告效果衡量、报告和购买数据能够为了解广告活动效果和广告活动优化提供令人难以置信的洞察。我们很高兴这项服务能够增强我们的广告方案，为客户带来更好的成效。”

Amazon Retail Ad Service 在具有严格访问控制机制的专用系统上运行，确保零售商信息与亚马逊广告和其他亚马逊业务分离。它基于 Amazon Web Services (AWS)，其架构是最安全的云环境，零售商在其 AWS 账户中管理数据。这意味着他们将拥有与所有 AWS 客户相同的访问权限和安全优势。这项服务使用机器学习模型处理搜索查询和商品属性等内容相关信息，以投放相关的广告。广告效果衡量在 AWS 数据净室内进行，从而实现隐私程度更高的协作，为零售商及其广告主生成汇总的匿名报告。