Prime Video 广告通过优质内容帮助品牌与数百万受众建立连接的五种方式
2024 年 4 月 24 日 | 作者：Matt Miller，资深撰稿人
自 2 月份上映以来，由 Donald Glover 和 Maya Erskine 主演的《史密斯夫妇》(Mr. & Mrs. Smith) 已成为在美国有史以来排名前五的首播 Prime Video 剧集系列之一。然后，在 3 月中旬，由 Anne Hathaway 和 Nicholas Galitzine 主演的《对你的想法》(The Idea of You) 的预告片打破纪录，成为有史以来观看次数最多的流媒体电影预告片。同时，由 Jake Gyllenhaal 主演的《新威龙杀阵》(Road House) 成为亚马逊米高梅工作室有史以来收视率最高的电影处女作，前两个周末全球观众已超过 5000 万。这是一个振奋人心的开端，在这一年里，必看的 Prime Video 电视剧集和电影层出不穷。
除了这些丰富的优质内容外，2024 年也是品牌首次可以在电视剧集和电影中通过流媒体电视广告触达数百万 Prime Video 观众。Prime Video 内容中的广告已在美国、英国、德国、奥地利、加拿大、法国、意大利、西班牙和墨西哥推出，并将于 2024 年晚些时候扩展至澳大利亚。
在 Prime Video 中引入广告有助于支持受众喜爱的优质内容的制作，同时还可以帮助品牌触达全球数百万观众。
“我们从顾客入手，再反向推动工作。”Prime Video 全球体育与广告主管 Jay Marine 说，“做出了这一改变，我们得以继续投资于更多优质内容，例如热门电影、电视剧集和更多体育赛事直播。随着时间的推移，这方面的投资会不断增加，为 Prime 会员提供更卓越的服务”。
为了帮助品牌更好地了解 Prime Video 上流媒体电视广告的价值，我们提供了五种方案。品牌可借助这些方案来触达感兴趣的受众，并使用强大的亚马逊广告工具来衡量广告活动并改善结果。
显示在受观众和评论家喜爱的剧集和电影库中
Prime Video 总共为全球观众提供数千部电视剧集和电影。在这个庞大的目录中，不乏当下和有史以来最受观众好评和喜爱的故事。亚马逊收购米高梅后，Prime Video 的影视库中又增加了数千部电影和电视剧集。
2023 年，亚马逊米高梅工作室制作的电视剧集和电影获得了 68 项黄金时段艾美奖提名和 16 项金球奖提名，其中包括《陪审义务》(Jury Duty)、《Air》、《黛西与乐队》和《指环王：力量之戒》 The Rings of Power) 等。《了不起的麦瑟尔夫人》(The Marvelous Mrs. Maisel) 成为获得艾美奖提名最多的流媒体喜剧，斩获 80 项提名。与此同时，由导演 Cord Jefferson 执导、Jeffrey Wright 主演的社会讽刺影片《美国小说》(American Fiction) 获得了包括最佳影片在内的五项奥斯卡提名，Jefferson 还获得了最佳改编剧本奖。Wright 和 Sterling K. Brown 也分别获得了最佳男主角和最佳男配角的提名。
触达全球数百万覆盖不同年龄段和受众群的观众
在美国，Prime Video 支持广告的服务估计每月可以触达 1.15 亿观众。与普通人群相比，这些 Prime Video 观众更加富裕（家庭年收入不低于 15 万美元的可能性要高 25%）、受教育程度更高（拥有大学学位的可能性要高 18%），并且更了解情况（获取信息以辅助自己购物的可能性要高 27%）。1
全球的 Prime Video 观众平均每月的观看时间为 14 个小时。平均而言，这些受众每个观看时段的观看时间为 40 分钟，每天观看内容的总时间将近 2 个小时。2
《指环王：力量之戒》 (The Lord of the Rings: The Rings of Power) 第一季打破了 Prime Video 的收视率记录，全球有 2500 万观众在上映的第一天观看了该影片。现在，全球已有超过 1 亿观众观看过该影片。根据 Nielsen 的数据，《侠探杰克》(Reacher) 第二季在首播周就在 Nielsen 十大原创流媒体排行榜上位列第一，也是 2023 年所有 Prime Video 视频单周观看时长最高的剧集。
将优质内容与行业领先的技术结合到一起
无论您是希望触达宠物爱好者、时尚达人、汽车爱好者还是其他不同类型和兴趣的受众，Prime Video 广告都可以使用亚马逊独有的第一方信号和工具帮助您的品牌与相关受众建立连接。亚马逊广告提供强大的广告技术工具，让您能够更轻松地在 Prime Video 广告活动的规划和激活阶段以及其他环节改善结果。
全套亚马逊广告技术再加上包括 Fire TV 上的展示广告、短视频广告、体育赛事直播和 Twitch 在内的解决方案，可以帮助品牌激活全流域方案并将影响力扩展到 Prime Video 之外的渠道。实际上，与未投放流媒体电视广告的品牌相比，在投放短视频广告之前投资流媒体电视广告的品牌的顾客购买意向提升了 25%。3与未投放流媒体电视广告的品牌相比，将流媒体电视广告与 Fire TV 专题轮播器搭配使用的品牌的顾客购买意向同比提升了 76%。
寻找一个适合娱乐和购物的专区
近年来，从传统电视到流媒体电视的转型虽然为顾客提供了更多的选择，但也使数字娱乐更趋于分散化。Prime Video 致力于为受众打造一个独立的影视专区，让受众可以搜索新电影、体育赛事直播和他们最喜爱的电视剧集。受众可以在其中观看独家剧集，例如《指环王：力量之戒》(The Lord of the Rings: The Rings of Power)，也可以观看体育赛事直播，例如《周四夜橄榄球之夜》(Thursday Night Football)，还可以租赁或购买最新上映的影视作品。
《黛西与乐队》(Daisy Jones & the Six) 是一部将书籍、播客、亚马逊音乐等领域的接触点整合在一起的节目。在首播的周末，《黛西与乐队》就成为了美国 Prime Video 上的第一热播剧集。同时，该剧的热播也重新引发了人们对原著书籍的兴趣，使其成为亚马逊上的第一畅销书，该剧的原声带也成为亚马逊上销量第一的黑胶唱片。
“我们从未像现在这样，能够在正确的时间使用正确的信息、正确的内容和正确的心态与顾客互动。”亚马逊美国站广告销售副总裁 Tanner Elton 说，“这种能力日益强大，不仅仅限于一地，更能随时随地实现”。
了解、衡量和优化 Prime Video 及其他渠道的广告活动
聪明的营销人员知道，只有完全了解广告活动的效果，精心设计的广告活动才能真正取得成功。这就是亚马逊广告允许品牌借助工具充分利用其 Prime Video 广告活动的原因，这些工具可以帮助他们在广告活动规划和激活阶段衡量和改善结果。
亚马逊广告提供了一套全面、实用并且长期有效的第一方和第三方效果衡量工具。亚马逊广告流媒体解决方案提供了使用亚马逊品牌提升洞察等第一方解决方案的机会，并依赖 Nielsen、Lucid、Innovid、Kantar 等值得信赖的第三方提供商的支持。根据广告活动目标，结合背景信息来理解触达和展示频率、量化品牌提升洞察，并衡量应用内转化量。
此外，广告主可以通过亚马逊营销云获得有关其亚马逊广告活动的数百项洞察，这有助于他们实施全面的广告活动效果衡量，包括媒介组合分析、受众人群洞察、旅程评估、自定义归因和全渠道影响力。
Prime Video 上的流媒体电视广告将优质内容与强大的广告技术相结合，可以帮助品牌吸引数百万观众、实现业务成果，并参与文化交流。
1-3 亚马逊研究，2023 年
