亚马逊广告在 Kantar 全球广告资产中排名第 1 位

亚马逊广告连续第三年在全球媒体平台的广告资产排名中名列前茅。在发布的年度《Media Reactions》（《媒体反应》）报告中，Kanta 对 27 个市场的 1,000 名营销人员和 18,000 名消费者进行了调查，了解他们对行业热门媒体渠道和品牌的感受。亚马逊广告在全球广告资产（衡量最终用户的广告价值）以及投放最相关广告的媒体品牌方面名列前茅。

此外，在营销人员计划于 2025 年增加广告支出的媒体中，亚马逊广告也位列前三名。超过一半的营销人员计划增加对亚马逊广告解决方案的投资，这表明亚马逊仍然是希望扩大触达的广告主的目标。

“要在消费者中排名靠前，你不需要去做一件确切的事情，只需把你的事情做得更好，亚马逊在这方面就做得很好。”Kantar 全球媒体思想领导力总监 Gonca Bubani 解释说，“亚马逊广告非常成功，在我们调查的所有全球品牌中，它的广告相关性连续三年来都是最高。” 亚马逊广告使用数万亿第一方信号来确保顾客看到的广告（无论是在亚马逊站内还是站外）都具有相关性、能够确保品牌安全，并在最重要的时刻触达消费者。

调查结果显示，亚马逊在各代消费者中人气都很旺。在对媒体品牌偏好进行排名时，亚马逊是唯一一个在 Z 世代、千禧一代、X 世代和婴儿潮一代中排名前三的首选品牌的媒体品牌。在评估代际偏好时，Kantar 调查了消费者对广告的接受程度以及对品牌的态度。当被问及吸引消费者的特定品质时，调查结果显示，亚马逊广告产品的相关性和实用性远高于平均水平。

“亚马逊广告在各种媒介中都有广告机会。”Bubani 解释说，“了解到它在各代人中名列前三，这会引发你的思考：一定有适合每个人的东西。这就是亚马逊业务的本质......虽然还有其他品牌拥有大量的渠道，但是它们最终不一定能够名列前茅。”

借助亚马逊的数十亿第一方信号及其在亚马逊、Prime Video、Twitch 等渠道的各种广告解决方案，亚马逊能够在消费者最关心的地方向他们投放符合他们兴趣的相关广告，从而触达消费者。